adidas mosquea a Under Armour ofreciendo una isla en el NFL Combine

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adidas NFL Combine
La marca alemana regala este año una isla al universitario que rompa el récord de 40 yardas
  • La marca alemana, que en ediciones anteriores ha dado como recompensas importantes sumas de dinero, ha rizado el rizo en la presente edición regalando una isla al que bata el récord en las 40 yardas

Apenas unas horas antes de que dé comienzo, en el día de hoy, el NFL Combine, la marca alemana adidas ha puesto en marcha su ya esperada estrategia para la edición de este año de uno de los acontecimientos más esperados dentro del football en los Estados Unidos.

NFL Scouting Combine

Aún suenan los ecos de la última Super Bowl celebrada en Houston y que proclamó campeón de la misma a los Patriots y ya estamos inmersos en uno de los acontecimientos más mediáticos y que mayor repercusión a nivel mundial va adquiriendo en los últimos años: el NFL Combine, un evento para el que la marca alemana adidas ya prepara su gran golpe.

Apenas unas horas antes de presentarse una nueva edición del NFL Scouting Combine, el gran escaparate para las promesas que se convertirán en futuras estrellas dentro del football americano y de la NFL, los jóvenes jugadores de las diferentes universidades que, durante una semana acudirán a una cita donde se congregan cientos de ojeadores, managers y entrenadores de todas las franquicias que integran la NFL, expectantes de ver y seguir las evoluciones de los mejores universitarios, la marca alemana adidas ha vuelto a reclamar para sí el protagonismo dentro de un acontecimiento que, casualmente, tiene como principal patrocinador a Under Armour.

De premio, una isla

Conocedores de la importancia del mismo, las principales firmas de ropa deportiva tratan de ganar notoriedad gracias al mismo. Y nuevamente, tal y como ocurrió en la Super Bowl, las tres firmas dominantes del mercado norteamericano, estarán muy presentes en la cita. Por un lado, Nike, sponsor oficial de la  propia NFL; por otro lado Under Armour, que tiene el título de patrocinador oficial del evento y por último, adidas, que debe recurrir a estrategias de marketing (mayoritariamente de ambush marketing) para tratar de ganar el protagonismo que las otras dos marcas rivales tienen casi ganados de oficio.

Así, la marca volverá a repetir la misma estrategia que ha estado utilizando en los últimos años: conceder un suculento premio al universitario que sea capaz de romper el récord de las 40 yardas calzando unas botas de la marca alemana, registrado en 4,24 segundos por Chris Jhonson, ex running back de East Carolina, que después fue estrella en los Titans y en los Cardinals, que si bien tiene una importante diferencia con respecto a las últimas ediciones, cifrado en 100.000 dólares y que para la edición de 2016  la marca alemana elevó hasta el millón de dólares. Ahora la firma ha ido un paso más allá y ofrece al universitario que sea capaz de batir el récord una isla en propiedad, algo que ha propiciado que todo el interés vuelva a recaer sobre la marca alemana y su estrategia.