La firma Joma es una de las empresas españolas con más años de tradición. Para conocer sus inicios debemos retroceder a los años sesenta cuando Fructuoso López decidió empezar a fabricar calzado con tan solo unas cuantas herramientas y su afán por convertirse en un gran empresario. Joma nace en la provincia de Toledo, exactamente, en el pueblo Portillo de Toledo con apenas 2.000 habitantes. Al inicio solo fabricaba zapatillas de deporte de modo manual sin cadenas industriales, la artesanía era la protagonista en esta empresa.

Con el objetivo de proporcionar a los atletas las mejores experiencias las zapatillas running Joma se han distinguido desde sus comienzos por ser pioneras en diseño y tecnología. La misión de Joma es desarrollar de deportivas resistentes, fabricadas con las materias primas más sofisticadas y los procesos tecnológicos más complejos. Esta línea de trabajo ha tenido dos consecuencias importantes para la compañía, una mejora de su imagen y un reconocimiento de marca superior.

En la actualidad han ampliado las áreas de negocio para introducirse también en la fabricación de textil y otros tipos de calzado tanto a nivel nacional como internacional. Además, cabe destacar que el 50% de su facturación anual procede del mercado internacional.

Joma revoluciona el mercado con su facturación

A la espera de los datos del 2016 que confirmen otro año más de crecimiento para Joma, debemos fijarnos en las cifras dadas en el ejercicio del 2015. En él consiguió facturar cerca de 135 millones de euros, casi más del 20% que el año anterior. Si analizamos el año 2012 la marca tuvo cifras de ventas inferiores a los 80 millones de euros. Según los datos podemos afirmar que Joma ha duplicado sus ventas en un 76% en tiempos de crisis, algo verdaderamente difícil para las empresas españolas.

En el resto del mundo su crecimiento todavía ha sido mayor. Podemos observar cómo para este ejercicio se situó en 27, 57 millones. Esto conlleva más del 44% de facturación con respecto al curso anterior.

El crecimiento de Joma no es casualidad. Cada movimiento y apertura de un nuevo mercado lleva consigo nuevas investigaciones y estrategias para situar a la compañía en la mente del consumidor. Algunas de sus principales estrategias son, la esponsorización, acuerdos entre representantes y socios locales, y patrocinios para obtener un alto nivel de notoriedad en cada país.

En Europa la firma Joma cuenta con 90 tiendas distribuidas por diferentes países y en España tiene como objetivo expandirse por todo el territorio nacional para ser todavía más accesible al consumidor final.

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Investigación y desarrollo. El impulso que necesitaba

Joma se ha distinguido de su competencia por ser pionera en el desarrollo de tecnología y materiales para sus zapatillas de running y trail running. Un claro ejemplo de ello lo encontramos en dos de sus modelos, las Joma R Carrera y las Joma TK Sierra.

En el primer modelo, las Joma Carrera destacamos la nueva tecnología Rebound para absorber el impacto y proporcionar un rebote excelente que ayudará al corredor a impulsar reducir el trabajo realizado. Además, el avanzado material Rebound es más ligero con lo que se reduce el peso de la deportiva.

El segundo modelo son las Sierra, unas zapatillas de trail running con los mejores materiales para ofrecer al runner protección, seguridad y estabilidad. Algunas de sus tecnologías más importantes son los refuerzos ultra resistentes, sistema de ventilación para evitar temperaturas altas en el interior del calzado, la tecnología Fix Counter para conceder la máxima estabilidad en las superficies más irregulares y dos piezas de phylon en la mediasuela para mejorar la amortiguación.

En definitiva avances que producen en el usuario una mayor comodidad, resistencia, amortiguación y adaptabilidad al calzado. Características necesarias y muy valoradas entre los corredores a la hora de comprar unas zapatillas para salir a correr o competir.