• La firma alemana ha puesto en marcha su última campaña con una modelo sin depilar lo que ha provocado el efecto buscado por la compañía: una enorme polémica en redes sociales y una enorme exposición para su marca.

La multinacional alemana adidas ha puesto en marcha su última estrategia para la promoción de las nuevas zapatillas adidas Superstar, una estrategia conformada por una serie de campañas de marketing en la última de las cuáles reúne a un grupo de jóvenes que destacan en diversos ámbitos como el deporte, la música, la fotografía… para presentar el nuevo modelo de las icónicas zapatillas.

Una modelo sin depilar

Una de las elegidas para protagonizar la campaña es la artista, fotógrafa y modelo sueca, Arvida Byström, que además de destacar en cada una de las facetas mencionadas, es una convencida activista en favor de los derechos de las mujeres.

Pero pese a ese destacado currículum, de lo que todo el mundo habla no es precisamente de su extraordinario talento sino de un hecho, como símbolo de protesta, que ha generado una enorme polémica en redes sociales: la artista luce sus piernas sin depilar.

La polémica como clave del éxito

“Mi foto en la campaña de adidas ha captado mucha atención en la última semana y eso qeu soy una mujer blanca cuya única finalidad fuera de la norma establecida fue no depilarme. Por este simple gesto he recibido, en la última semana, literalmente hasta amenazas de violación por mensaje privado, así que no me puedo ni imaginar cómo tiene que ser vivir sin tener mis privilegios”, declaraba Byström en uno de sus últimos mensajes en la red social Instagram.

Paradójicamente, la campaña de adidas con la artista sueca tiene como objeto poner en relieve los roles femeninos y su construcción social. Sin embargo, lo que verdaderamente ha cuajado de la campaña ha sido las reacciones adversas a las piernas sin depilar de una mujer. Una estrategia que está dando un elevado rédito a la firma alemana.