Under Armour golpea otra vez a adidas, ahora en la Universidad

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Cincinnati vestirá Under Armour a partir de julio de 2015
  • adidas vive en apenas dos semanas la cara y la cruz en el sector del deporte universitario USA
  • Si hace tan sólo quince días se felicitaba por haber logrado arrebatar, a golpe de talonario, a la Universidad de Miami a su gran rival Nike, ahora ve como su nuevo enemigo, la también norteamericana Under Armour, logra llevarse, también a base de dinero, a la Universidad de Cincinnati

La batalla que dirimen las grandes marcas de ropa deportiva en un sector capaz de mover en torno al mismo millones de dólares, el deporte universitario USA, está viviendo en estos días uno de sus últimos capítulos, un nuevo episodio en el que, en ese agitado mercado, si hace tan sólo unas semanas era la marca norteamericana Nike la que se lamentaba de una importantísima pérdida como era la salida de la Universidad de Miami de su portfolio (los conocidos Hurricanes) para irse al de adidas, ahora es la propia firma alemana la que vive en primera persona una situación parecida con la marcha de la Universidad de Cincinnati, los no menos conocidos Bearcats, a Under Armour.

Under Armour golpea otra vez a adidas, ahora en la Universidad

La marca alemana adidas ha encontrado un nuevo rival en el mercado norteamericano, un rival que ha empezado a quitarle el sueño y que en apenas unos meses le ha arrebatado la segunda posición del mercado de la ropa deportiva en USA (y ya tiene en su punto de mira a Nike, firma que también está padeciendo sus embestidas) y que ahora ha visto como le arrebataba a un importante valor en el deporte universitario estadounidense: la Universidad de Cincinnati.

Así, según ha podido conocer Marketing Deportivo MD, la Universidad de Cincinnati ha alcanzado un importante acuerdo con la firma de Baltimore que pondrá fin a su relación con adidas una vez finalice la misma, en junio de este mismo año 2015. Los motivos, fundamentalmente económicos y contractuales: adidas abonaba a la sede de los Bearcats una cifra que rondaba el millón de dólares anuales en material además de un plus de 500.000 dólares en dinero, cifras que se quedan realmente lejos de lo que recibirá a partir de ahora de Under Armour: aproximadamente 5 millones de dólares al año además de una importante remesa de material suministrado de manera anual.

La cara y la cruz

De esta manera, adidas ha vidido en apenas unas semanas la cara y la cruz de este mercado en el deporte universitario. El pasado 07 de enero informábamos del regalo de Reyes que había recibido adidas: la Universidad de Miami, los conocidos Hurricanes, que pasaban a engrosar el portfolio de la marca alemana después de arrebatárselos, también a golpe de talonario, a su gran rival Nike. Ahora es adidas la que, tan sólo unas semanas después, vive la cruz de este negocio en el que se ha convertido el deporte universitario USA.

Así, adidas lograba romper una relación que había durado la friolera de 26 años, la existente entre Nike y Miami, aunque ello le supuso el realizar un importantísimo desembolso de más de 33 millones de dólares a abonar en los próximos 8 años de duración del contrato firmado entre las partes.