Under Armour comienza a meter miedo

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Under Armour comienza a meter miedo
  • Las nuevas Curry One de la marca de Baltimore se convierten en un éxito entre los aficionados de la NBA

La firma norteamericana ubicada en Baltimore, Under Armour, se ha propuesto comenzar a dar dolores de cabeza de manera más asidua a las tradicionales marcas que dominan el sector a nivel mundial como pueden ser adidas o Nike, a las que en los últimos meses está golpeando con una estrategia que cuando menos podíamos calificar de inteligente y que va comenzando a preocupar seriamente a las mismas.

Avisos para Nike y adidas

Con unos números que ya desearían para sí las propias afectadas y una estrategia de comunicación fundamental, Under Armour se ha convertido en el principal problema de preocupación de las dos grandes firmas dominadoras del sector, Nike y adidas, a las que en los últimos meses ha lanzado serios avisos que las tiene más que preocupadas.

adidas comprobó hace tan sólo unas semanas como todo el mundo dentro del sector se hacía eco del imparable ascenso de la marca presidida por Kevin Plank en el mercado norteamericano, un mercado en el que le había arrebatado la segunda posición que ocupaba la marca alemana por detrás de Nike para desplazarla hasta el tercer lugar.

En Nike también han comenzado a ver las orejas al lobo, sobre todo después del sobreesfuerzo que ha tenido que realizar la marca de Oregon para poder seguir contando con Kevin Durant como uno de los principales embajadores de la firma del swoosh ante las ofertas, gigantescas, que la marca de Baltimore ponía encima de la mesa del jugador de los Thunder.

Próximo objetivo: las zapatillas en la NBA

Y en estas andaban preocupadas una y otra marca cuando una noticia ha comenzado a captar poderosamente la atención. Su nueva y preocupante rival comenzaba a aparecer en redes sociales y medios del sector por el lanzamiento de unas nuevas zapatillas para uno de sus principales embajadores dentro de la NBA, uno de los jugadores revelaciones de la presente temporada, Stephen Curry,

El lanzamiento de las nuevas Curry One, va a suponer un antes y un después en el mercado del calzado de baloncesto sobre todo por la incursión de una marca en un mercado hasta ahora casi reservado exclusivamente para adidas y Nike. Así, Under Armour ha llamado poderosamente la atención por la confluencia de una serie de factores que han elevado al máximo la popularidad y aceptación de estas nuevas zapatillas: por un lado, un diseño muy en la línea de los grandes lanzamientos de adidas y Nike que rápidamente ha conseguido una gran aceptación entre los aficionados. Por otro lado, el nuevo rol de Curry dentro de la NBA. Jugador revelación, la fama del escolta de los Wizards se dispara cada segundo que pasa por sus enormes actuaciones a nivel deportivo hasta el punto de que en el último informe de camisetas vendidas en la NBA, Curry es el jugador que más camisetas vende tan sólo por detrás de LeBron James.

Todo ello ha marcado el camino a seguir para Under Armour que ha visto que uno de los pilares básicos en su estrategia pasa por incorporar a grandes estrellas a su portfolio, que le abrirán las puertas a los aficionados tal y como está haciendo Curry con sus Curry One. Y mientras, Nike y adidas vigilan, cada vez más expectantes, el progreso imparable de la marca de Baltimore.