Teka se centrará en el Madrid ante la llegada de Beko

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Teka se centrará en el Madrid ante la llegada de Beko
  • Teka centrará sus esfuerzos en el mundo del deporte con su llegada a la sección de baloncesto del Real Madrid
  • La llegada de la turca Beko al FC Barcelona uno de los posibles motivos de su vuelta al mundo del deporte

En sólo una semana, y con apenas unos días de diferencia, dos firmas de electrodomésticos, la española Teka y la turca Beko, ha revelado sus planes de futuro dentro del mundo del patrocinio deportivo: así, mientras Teka ha diseñado una clara estrategia de apuesta por la vuelta a la sección del Real Madrid de baloncesto, Beko se ha convertido en el tercer patrocinador global de una entidad como el FC Barcelona, donde tendrá presencia en la camiseta del primer equipo de fútbol, en la manga, pero sobre todo en la camiseta de la sección de baloncesto.

Teka, una vuelta al deporte amparada en los datos

Las razones de la vuelta de Teka al mundo del patrocinio deportivo en general y al Real Madrid en particular, son variadas pero se pueden resumir principalmente en tres argumentos: el primero, el hecho del enorme recuerdo que su anterior etapa en el club blanco, desde 1992 hasta el año 2000 en todas las secciones del conjunto madridista, provocó en los aficionados una influencia tal que incluso en los estudios que baraja la marca aún está presente en el recuerdo de los mismos: las campañas de branding de la marca a pie de calle arrojaban para la misma la sorpresa que eran muchísimos los que aún la relacionaban con el Real Madrid.

Por otro lado, estudios como los de Forbes que encumbraban al Real Madrid como la marca más valiosa del mundo además de conseguir este año la Décima Copa de Europa, hicieron pensar a los responsables de la compañía que era el momento idóneo para su vuelta al patrocinio deportivo.

Pero además, esos enormes resultados han propiciado que la decisión sea tajante y radical: volverían al patrocinio deportivo centrándose en él de manera exclusiva, hasta el punto de romper cualquier otro tipo de estrategia a nivel global de patrocinio fuera de este sector. El objetivo: no tanto su notoriedad y repercusión a nivel nacional, donde es una marca totalmente consolidada, sino más bien a nivel internacional, donde tratará de luchar en un sector cada vez más competitivo y donde la empresa asociada al FC Barcelona, Beko, tiene una amplia cuota de mercado. Precisamente su llegada al club catalán se ampara en una estrategia inversa a la de Teka: ganar popularidad en España gracias al conjunto azulgrana.

Así pues, Teka sabe que tiene en Beko a una de sus principales rivales en el panorama del patrocinio deportivo, tanto nacional como internacional, por eso centrará sus esfuerzos en este sector anulando, como decimos, el resto de estrategias comerciales fuera de él.