TAG Heuer se lleva al circuito a CR7 y Jenson Button

0
Jenson Button y Cristiano Ronaldo en el evento organizado por TAG Heuer
  • La marca de relojes reunió a dos de sus principales embajadores en el circuito del Jarama en un acto orientado a activar su vinculación

Uno de los grandes retos de las marcas y firmas comerciales una vez logrado éste o aquél acuerdo de patrocinio con un determinado deportista, que a partir de ese momento se vincula a la compañía ejerciendo las labores de embajador de la misma a cambio, generalmente, de una importante suma de dinero, no es otro que el de lograr activar la relación entre ambos para que las sinergias que pudieran llegar a producirse logren ser lo más provechosas para ambas partes.

Este reto, que a primera vista pudiera parecer sencillo, exige de la compañía (y de su correspondiente departamento de marketing) una planificada estrategia para lograr llevar esa unión al público en general, estrategia de la que depende que los ratios de retorno de la inversión realizada logren conseguir los objetivos previstos. Un contrato de personal endorsement con la estrella del momento en un determinado deporte puede convertirse en un importante lastre para la compañía en cuestión si ésta no logra sacar u obtener de él todo el rendimiento que en principio debería.

TAG Heuer, Cristiano Ronaldo y Jenson Button

Ese ha sido, precisamente, uno de los objetivos a conseguir por la firma relojera TAG Heuer con su última iniciativa gracias a la cual ha logrado llevar a los circuitos de velocidad a un habitual de ellos, el británico Jenson Button, y al internacional luso del Real Madrid, Cristiano Ronaldo, ambos embajadores de la citada compañía, para tratar de activar precisamente eso, su vinculación con ambas estrellas del deporte.

Para ello, la marca de relojes logró que se subieran a bordo de un McLaren 650S Spider el piloto, a mandos del vehículo, y el crack portugués, que ejercía las labores de copiloto, para tratar de llevar a cabo diferentes desafíos, como hacer giros, frenadas o meter un balón dentro del vehículo. El objetivo, ampliamente conseguido: la cita de ambas estrellas en el Circuito del Jarama, en España, logró reunir en torno al evento a un importante núcleo de la prensa para seguir las evoluciones de ambos deportistas, con lo que se ha conseguido que durante unos días TAG Heuer y su reto estén presentes en los medios, que era lo que buscaba.