Sports Direct “amenaza” con entrar en adidas

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Hace tan sólo unos días hablábamos en MD de la “batalla” en la que se habían enfrascado la multinacional alemana adidas con uno de las mayores cadenas de tiendas de ventas de artículos deportivos en el Reino Unido, Sports Direct, tras la prohibición de la compañía germana de vender, a partir del próximo año, las nuevas equipaciones del Chelsea británico por parte de la citada cadena.

El anuncio, que adidas justificó en un intento de ofrecer un mayor (y mejor) servicio a los aficionados con la concentración de la venta de dichas camisetas en las tiendas oficiales de la propia marca o del propio club, supuso un auténtico jarro de agua fría para los responsables de Sports Direct, que vieron en la acción una “venganza fría” de la firma de las tres tiras hacia el propietario de la cadena, Michael James Wallace “Mike” Ashley, dueño a su vez del conjunto británico del Newcastle, como respuesta a la negativa de Ashley de renovar la alianza que le unía a adidas en el año 2010 para vestir al equipo y firmar, desde entonces, con una de sus rivales, su firma “hermana”, Puma.

Pues ahora la situación podría dar una vuelta de tuerca más tras la respuesta (que muchos consideran un farol) dada por el propio Ashley, que ha manifestado que estaría sopesando hacerse con una participación del 5% en el accionariado de adidas, movimiento que estaría valorado en unos 15 mil millones de libras pero que permitiría al presidente de Sports Direct presionar a la marca para que cancelara esta norma que, por otro lado, no se limita a Sports Direct sino que es extensible a todos los establecimientos minoristas de este tipo de artículos.

No sería la primera vez que Ashley se convierte en “propietario” de adidas: en el año 2007, el multimillonario compró hasta un 3% de participaciones en adidas de las que se desprendió tan sólo unas semanas después obteniendo un suculento beneficio.