Sponsors, molestos por los problemas de la Antorcha Olímpica

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Las vicisitudes por las que está atravesando la antorcha olímpica en su recorrido por territorio británico hasta llegar al estadio olímpico el día de la inauguración de los Juegos de Londres 2012 es algo que, cuanto menos, está incomodando a los sponsors que acompañan a la antorcha en su deambular por suelo anglosajón.

 Ya el hecho de que la antorcha se apagara a los tres días de su recorrido por un fallo en su mecanismo de encendido dejó en entredicho a BMW, que además de acompañar a la antorcha durante su recorrido, fue la encargada de validar a través de su centro climático en Munich que la misma seguiría encendida con independencia de las condiciones climatológicas existentes. Después de anunciar dichas pruebas a bombo y platillo, los alemanes vieron con resignación como todas las cadenas informativas del mundo tenían entre sus noticias de portada el apagado de la antorcha apenas tres días después de iniciar su recorrido de un total de 70 y bajo unas condiciones atmosféricas que para nada eran demasiado graves.

Pero si ya este contratiempo supuso un pequeño enojo de los principales sponsors que acompañan a la antorcha durante su recorrido, como Coca Cola o BMW, lo acontecido ayer ya raya el subrealismo puro y ha puesto el grito en el cielo en los despachos de los patrocinadores que, aunque veladamente, han manifestado al LOCOG los que consideran hechos que, aunque dificilmente evitables, pueden llegar a afectar seriamente a la imagen pública de sus respectivas marcas.

Y es que el convoy que transporta la antorcha olímpica desde Nailsea hasta
Bristol, en el este de Inglaterra, se equivocó de ruta en su quinto día
de recorrido por el Reino Unido, lo que demoró el relevo diez minutos. La llama comenzó su recorrido en Bristol con
destino a North Somerstet. Posteriormente, viajó en convoy hacia las ciudades de Nailsea, Blackwell
y Flax Bourton.
Sin embargo, en su vuelta a Bristol, el convoy se equivocó de camino en
el pueblo de Failand, lo que supuso un retraso de 10 minutos en la
llegada de la antorcha al puente colgante de Clifton, donde se hizo el
relevo.

Para agraviar aún más el enfado de los sponsors, el LOCOG culpabiliza directamente a un fallo del convoy que acompaña a la antorcha durante su recorrido y en ningún caso a los relevistas, redirigiendo las críticas recibidas por el suceso hacia dicho convoy, del que Coca Cola y BMW forman parte importante.

Así las cosas, no es de extrañar que la meticulosidad en el desempeño de este recorrido se extreme a partir de ahora, bien para salvaguardar el ‘honor’ del LOCOG, que con este suceder de imprevistos puede verse afectado, bien para garantizar que la imagen de los principales sponsors que acompañan a la antorcha olímpica en su recorrido no sea vulnerada de cualquier manera.