Paddy Power y su criticada apuesta por Pistorius

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La polémica es una de las herramientas que muchas agencias creativas tienen en su portfolio preparadas para tratar de conseguir la mayor resonancia mediática posible para su cliente. Paddy Power, la conocida casa de apuestas online, lo sabe y no sólo no rehuye de ella sino que, a excelentes campañas de puro marketing, alterna otras donde la polémica es la principal protagonista. Y la última con el velocista paralímpico sudafricano Oscar Pistorius, es de éstas.

Durante estos días, como es de sobra conocido, se está celebrando en Sudáfrica el juicio contra el velocista paraolímpico sudafricano acusado de asesinar a su novia. Casi un centenar de periodistas acreditados, televisión en directo y cientos de portadas en medios de comunicación, tradicionales y digitales, de todo el mundo son las credenciales con las que se presenta uno de los juicios contra deportistas más mediáticos de todos los tiempos.

Y todos estos ingredientes son lo suficientemente importantes como para que una compañía como Paddy Power, habituada como decimos a alternar excelsas campañas de marketing con otras moralmente censurables, dejara pasar. Así, la firma irlandesa ha lanzado una agresiva campaña publicitaria a través de sus plataformas en las que insta a los apostantes a realizar cábalas acerca del resultado final del juicio que se libra en estos días contra Oscar Pistorius.

Así, la firma irlandesa ofrece devolver el dinero a todos los apostantes que consideren que Pistorius será declarado inocente en el juicio por asesinato que se sigue contra él. Y pese a las críticas recibidas nada más ver los anuncios en prensa de la citada apuesta, Paddy Power se defiende alegando que en la compañía tratan de sacar como apuestas aquellos acontecimientos que son verdaderamente relevantes para la sociedad, y creen y argumentan que el juicio que se sigue contra Pistorius lo es.

Las quejas y reclamaciones no se han hecho esperar e incluso se han presentado ya más de 12 denuncias ante la agencia reguladora de la publicidad en el Reino Unido, que aún no se ha pronunciado al respecto.

Nuevamente, Paddy Power ha vuelto a conseguir una notable notoriedad mediática a costa de la polémica, esta vez en un tema que afecta de lleno al deporte.