Nike y Puma ya tienen su “particular” España en Brasil 2014

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Nike pierde a Inglaterra y Puma perderá a Italia o Uruguay en Brasil 2014
  • Nike ve como una de sus grandes bazas, Inglaterra, ha quedado apeada de Brasil 2014 a las primeras de cambio
  • Puma perderá en la última jornada a una de sus dos grandes esperanzas en el Mundial: Italia o Uruguay, que se enfrentarán para evitar su eliminación
  • Las camisetas de Inglaterra e Italia han sido de las más vendidas en esta primera semana de Mundial

El Mundial de Brasil 2014 está deparando, en el terreno deportivo, una serie de sorpresas mayúsculas cuyos efectos se extrapolan al plano del terreno extradeportivo, centralizándose mayoritariamente en el ámbito del marketing deportivo y provocando en el mismo unos verdaderos desajustes en firmas y marcas comerciales que ven como esas sorpresas están echando abajo, en apenas una semana de Mundial, las estrategias programadas para la cita.

Así, la primera gran sorpresa fue la confirmación, apenas recién iniciada la segunda jornada del Mundial, de la eliminación de la actual Campeona del Mundo, España, algo que no entraba ni tan siquiera en las previsiones de los más pesimistas para/con el designio de los españoles durante el presente campeonato. Y hecho éste que ha supuesto un enorme trastorno para las firmas y marcas comerciales asociadas y unidas contractualmente con la Selección Española, que ven como su eliminación va a suponer (de hecho ya lo está haciendo) un duro varapalo en sus estrategias mundialistas. Una de las más afectadas, sin dudas, su sponsor técnico, la multinacional alemana adidas, que ya hace números tras la debacle de España en el torneo para calibrar el alcance en la marca del descalabro español.

Pero sin embargo, centrándonos en el apartado de las firmas de ropa deportiva asociadas a las 32 selecciones nacionales presentes en Brasil, si sus dos grandes competidoras en el torneo, Nike y Puma, pensaban que esas desgracias iban a ser coto reservado y exclusivo de los alemanes con España, estaban muy equivocados. Tanto en Nike como en Puma ya conocen, sin concluir la segunda jornada del presente Mundial, que dos de sus grandes esperanzas en el campeonato también seguirán el camino iniciado por España. En Nike y en Puma ya tienen también su “momento” España.

Inglaterra deja a Nike sin una de sus grandes apuestas

La derrota hace tan sólo unos días, en esta segunda jornada de Mundial como decíamos anteriormente, de Inglaterra (Nike) a manos de Uruguay (Puma), dejaba a una de las grandes esperanzas de los norteamericanos en este Mundial, no quizás para ganarlo pero sí para hacer grandes cosas y llevar la marca Nike bastante lejos en el mismo, al borde de la eliminación, quedando supeditada su permanencia en el torneo a una serie de rocambolescas situaciones que debían de darse en el encuentro entre Costa Rica e Italia para evitar el descalabro de los ingleses.

Pero esas combinaciones no llegaron. Y tras la victoria de los costarricenses ante los italianos en esa segunda jornada, Nike comprobó de primera mano cómo se sintieron los alemanes de adidas al perder a uno de sus grandes baluartes en el Mundial, España, sin ni tan siquiera pasar la primera ronda.

Inglaterra era, como decimos, una de las grandes apuestas de Nike para este Mundial. A nivel meramente institucional,  hace ahora dos años, Nike ya batalló para hacerse con Inglaterra en el proceso de venta de Umbro a Iconix Brand con vistas puestas en el presente Mundial de Brasil 2014. Desde entonces, la selección inglesa siempre ha ocupado un lugar preferente en la estrategia de los norteamericanos para este torneo, tanto a nivel colectivo como individual. Como buena muestra de ello, de las esperanzas depositadas por Nike en los ingleses, Nike estaba dispuesta a recompensar ‘generosamente’ a la FA, la Federación Inglesa de Fútbol, si Inglaterra ganaba el Mundial.

Además, uno de sus máximos exponentes, Wayne Rooney, era uno de los grandes protagonistas de la campaña Risk Everything, con la que Nike triunfaba ‘arriesgándolo’ todo para Brasil 2014 y la propia selección se había convertido en un importante baluarte para las estrategias de ambush marketing que Nike ponía en práctica en Brasil 2014 y que provocaban la indignación de adidas con los norteamericanos.

Puma perderá a Italia o a Uruguay

Y si las cosas se estaban (están) poniendo complicadas en cuanto a las estrategias a desarrollar en adidas o en Nike con las eliminaciones antes de lo previsto de dos selecciones como España o Inglaterra, esa complicación se multiplica de manera exponencial en una marca como Puma, que ha acudido a Brasil 2014 con hasta 8 selecciones nacionales pero donde sus grandes esperanzas, sin ninguna duda, estaban puestas en Italia y Uruguay, dejando en un segundo escalafón a selecciones como Chile, Suiza o las cuatro africanas a las que viste, Costa de Marfil, Argelia, Camerún y Ghana.

La marca alemana, que se las prometía muy felices con la confirmación del paso a la siguiente ronda de una de sus selecciones, Chile, que lograba dejar fuera a una de las grandes esperanzas de su gran rival adidas, España, rápidamente vio como su alegría se convertía en frustración. Y todo gracias a la victoria de Costa Rica ante Italia, que suponía el pase ya confirmado de los costarricenses a la siguiente ronda y la disputa de un fraticida duelo en la última jornada de esta primera fase entre dos selecciones Puma, precisamente sus dos grandes esperanzas, Uruguay e Italia, para dirimir quién pasa a la siguiente ronda y quién se queda fuera.

Puma tenía grandes esperanzas depositadas en este Mundial de Brasil de este año 2014, un año en el que Puma esperaba poder resurgir y en el que ahora ve como toda su estrategia se puede ir al traste al perder a una de las grandes enseñas de la marca en Brasil.

Uruguay siempre ha sido una selección referente para Puma. De hecho, ha estado en el eje de la campaña de la firma alemana en Sudamérica para el presente Mundial, con lanzamientos de spots como el del Fantasma del Maracanazo que lanzó tras la clasificación de Uruguay para Brasil 2014. Con Italia sucede lo mismo pero en Europa. Es su gran emblema en el Viejo Continente, la selección donde tiene depositadas sus grandes esperanzas y donde tiene embajadores de la talla del propio Mario Balotelli, que tras años con Nike decidió irse con los alemanes a finales del año pasado.

Importantes embajadores en Italia y Uruguay

A pesar de que en ambas selecciones, equipadas como decimos por Puma, a nivel de embajadores Nike golpea duramente las estrategias de la marca (el 35% de los seleccionados italianos calza Nike mientras que en Uruguay ese porcentaje se dispara hasta el 61%), tanto Italia como Uruguay son dos de las selecciones donde mayor representación a nivel de embajadores tiene Puma, con una presencia en ambas de hasta el 22% (5 jugadores en cada selección), superando a adidas en Uruguay (17%-4 jugadores) y muy cerquita de su marca hermana en Italia (30%-7 jugadores).

Embajadores de Puma en Italia

Gianluigi Buffon – Puma Evopower
Matia Perin – Puma Evospeed
Giorgio Chiellini – Puma Evopower
Marco Verrati – Puma Evospeed
Mario Balotelli – Puma Evopower
Embajadores de Puma en Uruguay

Rodrigo Muñoz – Puma Evospeed
Diego Godín –  Puma Evopower
Álvaro González – Puma Evospeed
Cristian Rodríguez – Puma Evospeed
Christian Stuani –  Puma Evopower