Nike no se olvida de Bryant en su nueva etapa

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Kobe Bryant
Nike mantiene viva la marca Kobe Bryant con su última campaña
  • La compañía estadounidense mantiene la activación de su relación con el ex de los Lakers convirtiéndolo en protagonista de su última campaña.

Durante años fue uno de los grandes embajadores de la multinacional norteamericana Nike. Durante años también sus zapatillas, obra de Nike, estuvieron siempre en el podium de las tres zapatillas más vendidas en toda la NBA, con ventas que generaban a la marca cifras millonarias. Y durante años, la compañía tuvo muy claro que tenía en Kobe Bryant a uno de sus grandes diamantes dentro del mundo del marketing deportivo. Ahora, con su retirada, la firma no quiere que el influjo y el potencial del jugador decaigan y activa su relación con una nueva campaña.

Activación para mantenerlo en primera línea

No es una estrategia nueva. Ni mucho menos. Lo hemos podido ver dentro de la propia NBA con otras firmas comerciales. Quizás el caso más claro en este tipo de estrategias fuera del que siguió la multinacional alemana adidas con el que estaba llamado a ser uno de sus grandes embajadores: Derrick Rose. Después de invertir una cifra estratosférica en el fichaje del jugador, a los pocoso meses esa inversión amenazaba con irse al traste con la grave lesión que sufrió el por entonces base de los Bulls.

La respuesta de adidas fue clara: había que mantener viva la llama de la marca Rose mientras éste estuviera fuera de las pistas, convirtiendo al MVP del año 2011 en el protagonista de una serie de anuncios donde se iba narrando, de forma épica, el proceso de recuperación del jugador.

Nike sigue ahora los mismos pasos aunque por motivos bien diferentes. Si en aquella ocasión una lesión era el punto de partida de dicha estrategia ahora lo es la retirada de Kobe Bryant y el interés de Nike por mantener viva en el imaginario del aficionado a la NBA a la Mamba Negra.

Para ello ha lanzado Mamba Mentality, un spot en el que hace un resumen de las cinco grandes virtudes de la mentalidad Mamba.