Nike le para los pies al PSG: no es prioritario

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  • La compañía norteamericana le recuerda al PSG que hay objetivos dentro de su estrategia a nivel mundial muchos más prioritarios que renovar su relación, en todo caso al alza, con el conjunto parisino del Paris Saint Germain


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Octubre de 2016. Marketing Deportivo MD anuncia en exclusiva una de las grandes operaciones que la directiva del PSG francés estaba fraguando en sus reuniones y que tenía como gran objetivo el tratar de incrementar notablemente el dinero que percibía de la multinacional norteamericana Nike, actual sponsor técnico. Ahora, apenas dos meses después, la compañía ya tiene la respuesta idónea a las exigencias de la entidad parisina, una respuesta que a buen seguro no ha debido gustar a los dueños árabes del club parisino.

Una renovación sobre papel mojado

Hace ahora algo más de dos años, a finales de 2013, una de las entidades futbolísticas que más poder están adquiriendo dentro de este deporte en los últimos años, el PSG, llama incesantemente a las puertas de los dirigentes de la firma estadounidense Nike con el único objetivo de renegociar un contrato de sponsorización técnica que los dirigentes árabes del club francés consideraban completamente fuera de mercado por lo escaso de su rendimiento.

Hasta ese momento, Nike abonaba al club galo por dicho concepto una cifra que rondaba los 6,5 millones de euros, cantidad irrisoria para el dinero que clubes como Real Madrid, con adidas, FC Barcelona, con Nike o incluso el Manchester United, aún con Nike, percibían de sus respectivos patrocinadores oficiales. En aquellos momentos todavía no se había producido la ruptura de mercado de adidas con su incorporación al Manchester United.

Aquella presión parisina dio sus frutos, sobre todo por el enorme interés que la compañía del swoosh tenía en un mercado como el francés, una plaza sumamente interesante para la marca estadounidense que había logrado arrebatar apenas unos años antes con su llegada a la Selección Francesa de Fútbol después de que esta estuviera más de 40 años junto a adidas.

Alarma en Nike: el PSG quiere más dinero

Los términos del contrato fueron rápidamente filtrados a la prensa especializada: Nike seguiría vistiendo al PSG hasta el año 2022 a cambio de un incremento sustancial en los emolumentos que el club parisino recibiría por parte de la marca norteamericana: una cifra cercana a los 25 millones de euros anuales. Sin embargo, apenas un año después de la entrada en vigor del nuevo contrato, desde el PSG consideran urgente y fundamental una nueva revisión de dicha alianza por considerarla completamente desfasada.

¿Que ha ocurrido en este breve periodo de tiempo para que los dirigentes árabes del club parisino, con su dueño Nasser Al Khelaifi vuelva a amenazar a la marca estadounidense con una ruptura del acuerdo pactado? Fundamentalmente un hecho clave: el megaacuerdo alcanzado con adidas por parte del Manchester United que ha supuesto una verdadera ruptura del mercado dentro del sector del marketing deportivo.

A partir de ese momento, de la oficialidad de los casi 100 millones de euros anuales que abona la marca al club británico, como si de una fila de fichas de dominó se tratase, las principales entidades europeas han ido exigiendo a sus respectivos patrocinadores técnicos un incremento sustancial en las retribuciones que percibían para adecuar el contrato que les unía a su nueva realidad: Bayern Munich (80 millones de euros/año con adidas) o FC Barcelona (105 millones de euros con la propia Nike) son dos de los más claros ejemplos de renovación al alza en las dos grandes firmas de ropa deportiva.

Ahora, el dueño del PSG considera más que insuficiente y completamente desfasado las percepciones que recibe su entidad de Nike, un club habituado en los últimos años a estar presente en las rondas finales de la Champions y en lo más alto de las diferentes competiciones en el fútbol francés, como decimos, un mercado altamente importante desde el punto de vista estratégico para los norteamericanos.

Nike le para los pies al PSG: no es prioritario

Con este escenario, el dueño del PSG consideraba más que insuficiente la cifra que recibía de Nike. El acuerdo, último gran contrato de la compañía estadounidense, con el Chelsea, apostando por un club al que le doblaría la cifra de lo que le abona en la actualidad al Paris Saint Germain, fue la gota que colmó el vaso en la paciencia del PSG, que a comienzos de Octubre amenazó a Nike con romper unilateralmente el contrato que les unía si no revisaban las condiciones y cantidades previamente pactadas.

Ahora, apenas dos meses después, Nike ya le ha dado respueta al PSG: no accederán a una renovación con el PSG para mejorar las cantidades a percibir porque, estratégicamente, el PSG no es prioritario. Como muestra, desde Nike ponen que los dirigentes galos no pueden comparar el potencial comercial del Chelsea, por ejemplo, disputando una liga como la Premier League, al que reúne en su seno el PSG en una competición como la Ligue1 sin apenas repercusión mediática a nivel mundial.

Y es que en Nike la renovación con el PSG no es precisamente una prioridad. Conseguida la renovación con el FC Barcelona y habiéndose hecho con el Chelsea, su siguiente gran objetivo es el que podría ser su gran golpe definitivo dentro del sector: hacerse con el Real Madrid, una misión que requerirá un enorme esfuerzo económico que puede provocar, definitivamente, la ruptura de relaciones entre Nike y el PSG.

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