Nike esconde a los infieles al swoosh en la foto del Dream Team

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Nike esconde a los infieles al swoosh en la foto oficial del Dream Team para Río
  • Nike repite estrategia y oculta, en la foto oficial del nuevo Dream Team que acudirá a los Juegos Olímpicos de Rio 2016, a los tres únicos jugadores que no pertenecen al catálogo oficial de la firma norteamericana, cuyo calzado queda perfectamente oculto para no lograr distinguir la firma que los patrocina a través de sus zapatillas


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No es algo inusual dentro del mundo del deporte. Y mucho menos dentro de la firma norteamericana Nike, que ya ha repetido su excelso gusto y cuidado por los detalles más minuciosos desde el punto de vista del marketing deportivo en cualquier especialidad deportiva en más de una ocasión. Pero aunque quizás la más reciente y más mediática en la que realizó un gesto similar al que protagoniza esta noticia fue en el pasado Mundial de Fútbol de Brasil del año 2014, no es esta especialidad deportiva precisamente en la que más se prodiga la firma del swoosh a la hora de poner en marcha sus estrategias comerciales.

Nike esconde a los infieles al swoosh en la foto oficial del Dream Team para Río

Hace tan sólo unos días el “nuevo” Dream Team, encargado de defender la supremacía del baloncesto NBA sobre el resto del mundo en los Juegos Olímpicos de Río, presentaba la foto oficial de familia de los seleccionados estadounidenses que tratarán de volver, unos Juegos Olímpicos más, a llevar la Medalla de Oro al palmarés de la Federación Estadounidense de Baloncesto.

Sin embargo, lejos de ser un acto meramente formal más de los tantos que se llevan estos días a cabo en vísperas del inicio de los Juegos Olímpicos, del mismo se pueden extraer importantes lecciones a nivel de marketing deportivo fruto y obra, como no, de la firma norteamericana Nike.

Así, la conocida marca del swoosh ha llevado a cabo otro importante gesto dentro de la foto oficial en la que se puede observar, siendo especialmente cuidadosos, como los seleccionados norteamericanos que no pertenecen al catálogo de embajadores de Nike, tres de todos los seleccionados, han sido colocados estratégicamente en la fotografía de manera que las zapatillas que utilizan apenas son visibles, ocultando las marcas que patrocinan a los mismos.

Harrison Barnes, Kyle Lowry y Klay Thompson, los tres jugadores que no pertenecen a Nike, aparecen en la fotografía en una posición tal que resulta prácticamente imposible observar y detectar el logotipo de sus respectivas firmas.

Repite estrategia

Sin embargo, tal y como señalan medios americanos, no es la primera ocasión en la que Nike opta por este tipo de estrategia. Es más, desde el año 2008, la marca norteamericana repite la misma en todos los Juegos Olímpicos celebrados desde entonces: Pekín 2008, Londres 2012 y ahora Río 2016.

Pekín supuso el punto de partida para una serie de actuaciones de Nike tendentes a ocultar y minimizar el impacto de las otras marcas en una selección dominada casi absolutamente por jugadores Nike. Así, en aquella ocasión, fue el propio seleccionador nacional norteamericano, Mike Krzyzewski, el que sentado en una silla ocultaba con sus pies las zapatillas del único jugador que no vestía Nike, Dwight Howard, perteneciente a adidas. En ese mismo combinado otro jugador, Dwyane Wade, tampoco calzaba Nike aunque la firma norteamericana no ocultó en ningún momento sus zapatillas al lucir Converse, una marca filial de Nike.

Cuatro años después, el Dream Team de turno estaba dominado por jugadores Nike. Tan sólo uno de ellos, Kevin Love, lucía una marca diferente a la del resto de sus compañeros. Sin embargo, el mismo reconocía utilizar Nike por comodidad en muchos momentos de esa concentración. Y aunque a la firma oficial acudió calzando unas zapatillas Nike, la marca no quiso correr riesgos y fue el único jugador al que no se le distinguía con claridad la marca de sus zapatillas.

Más recientemente, hace tan sólo dos años, y tal y como contábamos al principio, otra fotografía oficial, pero esta vez de la Selección Francesa de Fútbol, de cara al Mundial de Brasil 2014, “inspiró” a Nike a seguir un comportamiento similar de tal modo que todos aquellos jugadores del combinado nacional francés que no pertenecían al catálogo oficial de Nike, eran relegados a puestos posteriores en la fotografía donde apenas se distinguía no ya el logotipo de la marca que le patrocinaba sino las botas que calzaban.

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