Nike acerca el futuro con su realidad aumentada en París

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  • La marca triunfa estos días en París con la instalación de un nuevo dispositivo que permite ver en realidad aumentada el resultado de la personalización de sus zapatillas

Hasta ahora uno de los grandes avances de las firmas de ropa deportiva en la experiencia a ofrecer a los clientes en las compras de éstos en sus tiendas oficiales era la personalización que de sus productos ofrecían las mismas. Esto es, en la misma tienda instalaban un dispositivo, por lo general una máquina con un potente ordenador instalado en la que, a través de una pequeña pantalla, el cliente iba personalizando por ejemplo las zapatillas que quería adquirir al tiempo que iba viendo el resultado en la pantalla tal y como si estuviera delante del ordenador en su casa. Pero Nike, en su intento por aumentar esa experiencia que ofrece al cliente en sus compras, ha ido un paso más allá y nos ha acercado el futuro para tenerlo ya en el presente.

Nike acerca el futuro con su realidad aumentada en París

Todo aquel que haya soñado con diseñar un par de zapatillas tiene una cita en la flagship que la multinacional norteamericana Nike tiene instalada en pleno centro de París. Así, allí, en su tienda central, la compañía reveló hace tan sólo unos días un dispositivo que permite a los clientes personalizar el color de sus zapatillas, tal y como ofrecían ya las marcas como decimos hasta ahora, pero con una importante novedad: utiliza técnicas de realidad aumentada.

Ello quiere decir que los clientes podrán personalizar las zapatillas en cuestión con diferentes colores a través de una tablet que se encuentra conectada con el servicio de personalización online de Nike, el Nike ID, y cuyo resultado podrán ver al instante gracias a la realidad aumentada en una experiencia única.

Mayor experiencia al cliente

Este nuevo servicio de Nike ha sido posible gracias a la participación de la empresa tecnológica francesa SmartPixels, que instaló dos dispositivos de proyección en la tienda que Nike tiene en la Avenida de los Campos Elíseos de París.

El proceso es sencillo: los usuarios tan sólo tienen que colocar el zapato blanco en un área específica de dichos dispositivos y verán los colores proyectados sobre el zapato en tiempo real a medida que cambian los colores en la tablet. La experiencia está siendo todo un éxito a pesar de que el número de modelos que se pueden personalizar con la realidad aumentada de Nike aún es limitado, reservado para las AirMax, las LunarEpic Low y las Cortez.

La máquina además, cuando no está siendo utilizada, entra en un modo en el cual muestra las millones de posibilidad para personalizar el zapato con las que cuenta el dispositivo. Todo ello es debido gracias a la patente registrada por Nike hace ahora un año para crear un sistema de realidad aumentada que ayude al cliente a diseñar su producto pero, además, que permite calcular el rendimiento que obtendría ese cliente con ese producto de Nike para conseguir sus objetivos deportivos. Así, en este nuevo sistema, se desplegaría una representación del rendimiento del usuario en base a unos parámetros introducidos por él mismo mientras la persona se encuentra en medio de su rutina de ejercicio con el único objetivo de motivar al usuario a comprar dicho producto de Nike. Hasta ahora la implementación es aún sólo para el diseño en colores.

 

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