Nike abre su segunda tienda exclusiva para mujeres

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  • Nike acaba de abrir la segunda tienda en exclusiva dedicada a la mujer en Shanghai
  • La apertura llega tan sólo unas semanas después de la apertura en California de otra, la primera de estas características, con más de 6.000 metros destinados íntegramente al deporte femenino

El pasado mes de abril, cuando la vorágine informativa del Mundial de Brasil 2014 que comenzaría en Junio devoraba todo aquello que no tuviera relación con él, una noticia se hacía un importante hueco en Marketing Deportivo MD. En ella, informábamos de la estrategia de una de las firmas de ropa deportiva más importantes del mundo a la conclusión de dicho evento: las mujeres. Hoy, apenas unos meses después, podemos afirmar que dicha estrategia ya ha comenzado a ser puesta en práctica por la firma norteamericana.

Nike fija su nueva estrategia para después del Mundial

Con el Mundial de Brasil 2014 por disputarse en aquellos momentos, parecía difícil llegar a pensar que las marcas estuvieran centradas en estrategias diferentes a aquellas que tuvieran que ver con recabar para sí la mayor atención posible durante el evento futbolístico. Más sin embargo la norteamericana Nike nos hizo ver como las marcas trabajan en paralelo con diferentes estrategias para el corto y medio plazo y en diferentes sectores.

En relación a ello, en la firma de Oregon ya se habían percatado de dónde estaba el nuevo núcleo de negocio en la industria del deporte desde hace un par de año: la llegada con una fuerza importante de la mujer al mismo. Así, la práctica de deporte entre las mujeres es uno de los movimientos de
mayor crecimiento en los últimos años, no sólamente computado en el
elevado crecimiento de mujeres que asisten a gimnasios sino la gran
tendencia entre las mujeres a practicar deporte por su cuenta. Y aunque
ya hay varias colecciones de la multinacional destinadas al público
femenino, el objetivo que se ponía Nike, una vez concluyera Brasil 2014, sería potenciar una mayor presencia del público femenino como destinario de sus campañas de marketing.

Nike abre su segunda tienda exclusiva para mujeres

En relación a ello, la firma norteamericana ha informado de la apertura de la segunda tienda en exclusiva del mundo dedicada por completo a la mujer. Ha sido en Shanghai donde Nike acaba de abrir en uno de los centros comerciales más importantes de la zona, una tienda destinada a la mujer deportista con más de 4.500 metros cuadrados de productos especializados en la mujer y el deporte femenino.

Se trata, como decimos, de la segunda tienda que la marca abre con las mujeres como destinatarias en exclusiva tras la que abrió hace tan sólo unas semanas en California de más de 6.000 metros cuadrados. Las mujeres son aún un pequeño pero importante porcentaje dentro del
negocio que maneja Nike en todo el mundo. Sin embargo, es más que
evidente que el incremento mostrado en los últimos años es más que
significativo. En 2010, las ventas a nivel mundial apenas alcanzaron los
740 millones de dólares, una cifra que se incrementó en 100 millones de
euros más al año siguiente para rondar los mil millones de dólares en
los dos siguientes años, 2012 y 2013.