Los 5 sponsors de Brasil 2014 que más crecen en Facebook

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Los 5 sponsors de brasil 2014 que más crecen en Facebook
  • Coca Cola es el sponsor oficial de Brasil 2014 que más crece en Facebook gracias a dicho patrocinio
  • La ingente suma de dinero que los 20 sponsors oficiales desembolsan a FIFA por adquirir este rol se ve recompensada por retornos como el que refleja el presente estudio

Desde hace años, la vinculación de una determinada firma o marca comercial a un evento deportivo de la envergadura de un Mundial era, ya de por sí por el simple hecho de adquirir dicho rol, el de patrocinador oficial, un sinónimo de éxito para la marca, que obtenía gracias a los muchos millones de euros que desembolsaba al organizador de dicho acontecimiento una importante rentabilidad que en la relación inversión-tasa de retorno era más que apreciada por los responsables de la compañía.

Sin embargo, los unofficial partners encontraron, con el tiempo, la manera ideal de combatir ese patrocinio oficial por parte de sus marcas rivales a través de la figura del ambush marketing, que poco a poco ha ido ganando y comiendo terreno a esos patrocinadores oficiales en su rol como tal apoyándose en cuidadas y estudiadas estrategias de marketing en todo caso muchísimo menos gravosas desde el punto de vista económico para las marcas que depositar esa ingente suma de dinero para adquirir dicha condición a la organización del evento en sí.

20 sponsors oficiales de Brasil 2014 con importantes beneficios

No obstante, en relación con lo anterior, los 20 sponsors oficiales con los que cuenta Brasil 2014 a buen seguro que habrán recibido con los brazos abiertos el último estudio llevado a cabo por la consultora socialbakers que pone de manifiesto la importancia y los beneficios de ser patrocinador oficial de un evento como el del Mundial de Brasil 2014.

Así, la consultora ha llevado a cabo un más que interesante análisis de cómo ha repercutido en las cuentas oficiales de dichos sponsors en la red social Facebook el hecho de tener la condición de patrocinador oficial del Mundial de Brasil 2014.

En relación a ello, la agencia ha dividido el análisis en tres grandes bloques: las marcas (patrocinadores oficiales) que más han crecido en Facebook gracias a su condición de sponsor oficial del torneo; las marcas que han obtenido una mayor interactuación con sus seguidores en virtud de los posts que subían a dicha red social y, por último, cuáles han sido los posts que han motivado una mayor interactuación con los aficionados.

Coca Cola, la que más crece pero no la que más interactuación motiva

De este modo, la firma que más fans ha conseguido sumar a su cuenta oficial en Facebook gracias a su condición de patrocinadora oficial ha sido la firma norteamericana Coca Cola, que ha logrado sumar casi 229.000 nuevos seguidores, seguida a mucha distancia por la multinacional alemana adidas y por VISA, con algo más de 83.000 y casi 74.000 nuevos seguidores respectivamente. Sony (casi 69.000) y McDonald’s (casi 58.500) cierran el Top Five de sponsors que más crecen en Facebook.

Sin embargo, cuando pasamos al siguiente nivel de estudios, el de las firmas que han conseguido mayor interactuación, se da la circunstancia que Coca Cola, que arrasaba en la anterior clasificación, ni tan siquiera aparece entre las cinco primeras posiciones en esta, una clasificación donde Itaú más claramente y Emirates dominan ampliamente sobre las otras tres compañías que cierran las cinco principales en este nivel: Seara, Hyundai y Johnson&Johnson.

Por último, la tercera clasificación, la de los posts con más interactuaciones por parte de los fans de dichas marcas, aquí sí que existe una correlación con la clasificación anterior, aun más de 82.000 interactuaciones seguido de otro de Seara con aproximadamente 41.000 interactuaciones y uno de Emirates que cuenta con casi 33.000 interactuaciones.