Londres 2012: Nike, como pez en el agua con el ambush marketing

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Si hay una compañía que está sacando realmente provecho de los Juegos a través de campañas que bordean el ambush marketing, esa no es otra que Nike, que aprovecha cualquier resquicio para lanzar sus estrategias.

Y, aunque podemos contar con multitud de ejemplos (el último quizás, y más representativo, el de su campaña #Findyourgreatness), nuevamente los creativos de Nike han demostrado que es posible obtener una gran repercusión mediática a través de campañas que habitan en la frontera del ambush marketing y que le están reportando una serie de beneficios a la compañía aprovechando el tirón de los Juegos a pesar de no ser sponsor oficial de los mismos, con lo que, además, consigue restar protagonismo a la auténtica sponsor oficial, la alemana Adidas.
El último ejemplo de la creatividad de los publicistas de Nike viene con la campaña “Legends Run Forever”: la historia comienza el pasado domingo, 29 de Julio, tan sólo dos después de que se celebrara la Ceremonia Inaugural de los Juegos de Londres, y día en el que la corredora de maratón británica Paula Radcliffe, poseedora del record mundial de la especialidad, y de 38 años de edad, hizo público a través del Comité Olímpico Británico, su renuncia a los Juegos debido a una lesión en el pie, lo que motivaría que no estaría presente en la prueba de maratón que se celebrará este domingo, 05 de agosto.

Pero de la necesidad Nike hace virtud, y aprovechó dicha renuncia para lanzar una campaña con la atleta británica llamada “Legends Run Forever”, en el que la compañía linda otra vez con la delgada línea roja que separa sus acciones del ambush marketing. Así, se ha preocupado de lanzar la misma sólo a través d ela red social Faceboo, y además, se ha cuidado y mucho de que no aparezcan símbolos olímpicos, ni el escenario pueda ser encuadrado en Londres y ni que siquiera sea reconocible la bandera británica, lo cual le permite a la firma norteamericana moverse como pez en el agua en ese territorio sin peligro de que el LOCOG pueda amonestarla por utilizar técnicas de ambush marketing. Eso, o que el hecho de que será el próximo sponsor oficial de los Juegos de Río tiene más peso en las acciones del LOCOG y del COI de lo qeu se temía Adidas.