Las marcas aprovechan la lesión de Neymar para promocionarse

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Las marcas aprovechan la lesión de Neymar para promocionarse
  • La oleada de mensajes de compañeros de selección respondían a una orquestada y patrocinada campaña de uno de los sponsors oficiales de la CBF
  • Llama la atención la tardanza de Nike en pronunciarse respecto a la lesión de Neymar, motivado principalmente por el esfuerzo de la marca en potenciar la imagen de David Luiz, único “superviviente” de su The Last Game

Una de las grandes estrellas de este Mundial de Brasil 2014, uno de los principales jugadores que estaban en liza en esta competición, además en las filas de la selección brasileña, Neymar Jr, está siendo el objeto de concienzudas campañas de marcas y firmas comerciales que tratan de sacar rédidto no a su rendimiento deportivo dentro del terreno de juego, sino más bien a una acción desafortunada que ha acabado en forma de lesión que ha obligado al jugador a abandonar el Mundial justo ahora que su selección pasaba a disputar las semifinales del torneo.

Y aunque encubiertas en acciones de buenas intenciones y deseos para la próxima recuperación del brasileño, las marcas tratan en definitiva de aprovechar la enorme mediaticidad del mismo en cualquiera de sus acciones (más cuando es una lesión que ha acabado con la presencia del jugador en el Mundial y que ha acaparado portadas en medios de comunicación y redes sociales como consecuencia de dicho hecho) para tratar de acaparar notoriedad mediática y repercusión en medios a través del mismo.

El apoyo de sus compañeros de selección, “patrocinado” por Sadia

Nada más conocerse el alcance de la lesión, las muestras de cariño y mensajes de ánimos recibidos por el brasileño comenzaron a producirse a través de los medios y redes sociales. Pero especial importancia adquirieron los que le hacían llegar sus compañeros de selección por el simple hecho de que cualquier gesto de los mismos sería mirado con lupa por los medios de comunicación, pendientes como estaban de las reacciones que se producirían en torno a la lesión de Neymar.

Y curiosamente, comenzaron reproducirse mensajes de ánimos en las cuentas de Marcelo, Dante o David Luiz comenzaron a enviar mensajes de apoyo bajo los hashtags #jogapraele y #jogapramim, mensajes que eran contestados por el brasileño con los mismos hashtags.

Ambos son fruto de la activación de una campaña que con motivo del Mundial puso en marcha uno de los patrocinadores de la CBF, la compañía de alimentación Sadia, que ha aprovechado la repercusión de la lesión de Neymar para activar su relación con la CBF y potenciar la misma con esta campaña de apoyo “patrocinada”.

Nike también apoya, finalmente, a Neymar

Particularmente llamaba la atención la ausencia de pronunciamiento de Nike, en ningún sentido, en este asunto. Desde que se produjo la lesión y hasta el día de ayer, nada, ni una sóla frase de ánimo o de apoyo hacia al jugador pudo verse en cualquiera de los medios y cuentas oficiales en redes sociales de la firma norteamericana, que pareciera preferir centrar sus esfuerzos en potenciar al último gran embajador que le quedaba del conjunto de The Last Game, David Luiz.

Pero en el día de ayer, unas siete horas antes del encuentro decisivo de semifinales entre Brasil y Alemania, la firma finalmente se pronunció y lanzó a través de su cuenta en Twitter un mensaje de ánimo a Neymar “versionando” su campaña lanzada antes del Mundial bautizada “Atrévete a ser brasileño”, ahora con un “Dare to be Neymar” con el que la firma trata de animar al jugador con un mensaje en el que expone que no es cuestión de pensar qué pudo haber sido sino jugar de cualquier manera, arriesgándolo todo.