Ladbrokes desata la polémica en Brasil con su campaña

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Ladbrokes desata la polémica en Brasil con su campaña
  • La conocida casa de apuestas británicas lanza su campaña para Brasil 2014 con un spot que ha llevado la polémica al país sudamericano
  • Desde Brasil se han alzado voces para que la compañía retire el anuncio por considerarlo un insulto al utilizar al Cristo de Corcovado en su publicidad

La empresa británica Ladbrokes, una de las mayores del mundo en el sector de los juegos de azar y apuestas deportivas, ha publicado con motivo del Mundial de Brasil 2014 un spot en el que trata de aprovechar el enorme poder mediático del evento y el ambush marketing para conseguir ganar notoriedad y exposición en medios y redes sociales a costa del mismo. Si a esos dos ingredientes le añadimos el que el comercial mezcla, a partes iguales, grandes dosis de emotividad (marketing emocional) con otras no menos pequeñas de polémica, la consecución de los objetivos perseguidos, la notoriedad, están aseguradas.

Polémica por la utilización del Cristo de Corcovado

Ladbrokes transmite con el video la pasión por el fútbol y por el momento de celebrar los goles a través de los ojos y los sueños de un niño, que con una pelota juega por las calles de Brasil hasta anotar un gol en su soñada portería. La sorpresa es que tras celebrar como lo hacen las grandes estrellas el imaginario gol, el niño y toda la ciudad de Río ven con asombro como hasta la propia estatuta del mítico Cristo de Corcovado también celebran el gol.

Y es precisamente este hecho lo que ha generado una importante polémica en un país extremadamente religioso y creyente como Brasil que consideran poco menos que una blasfemia la utilización banal que se hace de la imagen del Cristo. Hasta el punto es así que organizaciones religiosas brasileñas han pedido que se retire la publicidad del portal de Youtube, algo que ya han llevado a cabo las autoridades de Ladbrokes.