La guerra de los “calcetines mágicos” llega al Mundial

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Muchas batallas en el camino y casi 2 años después, Nike y adidas, adidas y Nike se vuelven a encontrar en uno de esas carreras por conseguir llegar a la meta antes que el otro. En esta ocasión, la disputa se centra en el traslado de sus conocidas como zapatillas de hilo o calcetines, las zapatillas tejidas por ambas compañías que hace dos años casi les enfrascó en una dura batalla legal por temas de patentes, a un evento como el Mundial de Fútbol y a un producto tan específico como las botas de fútbol.

En la disputa legal con la que Nike citó a adidas en los tribunales en el año 2012, la demanda se basaba en la supuesta violación de patentes de los alemanes respecto a las conocidas Flyknit Footwear, un calzado que se centraba en utilizar y maximizar las propiedades del tejido,
concretamente de los hilos y el proceso de tejido, con un único
objetivo: lograr con ello reducir el peso del mismo y mejorar su ajuste a
los pies de los deportistas. En palabras de Nike, sus Flyknit Footwear
eran tan ligeras y cómodas que es inevitable que muchos la consideren
como una “segunda piel”.

adidas, por su parte, no quiso dejar escapar la posibilidad de subirse al carro de la corriente Knit (Tejer en inglés). Así, después de
conocer un prelanzamiento de las zapatillas de Nike, casi
al mismo tiempo que Nike hacía oficial la puesta en mercado de sus
Flyknit Footwear, unos días antes de los Juegos de Londres,
adidas presentaba casi a la par unas zapatillas a las que llamó Adizero
Primeknit. El concepto, el mismo utilizado por Nike: un diseño simulando
la forma de tejer de nuestras abuelas con un mismo objetivo: lograr
obtener una mayor flexibilidad, ligereza y adaptabilidad al pie del
deportista.

En aquella ocasión, adidas venció a los norteamericanos que argumentaron ante el tribunal que es imposible que violaran la patente de Nike puesto
que esa forma de tejer y producir tejidos ya estaba registrada desde el
año 1940, algo que el juez tuvo a bien estimar considerando innecesario continuar con las medidas cautelares
solicitadas en su día por Nike de suspender, temporalmente, la
comercialización del producto Adidas.

Ahora, casi dos años después, esa disputa se traslada nuevamente al mundo del marketing deportivo, pero a un producto como las botas de fútbol. Así, ambas llevaban estos dos años tratando de implantar dicha tecnología, la del tejido de las zapatillas, a las botas de fútbol, para conseguir una adaptación casi perfecta, un guante, y el Mundial de Brasil 2014 era la excusa perfecta para oficializar su lanzamiento. Pero nuevamente adidas ha ganado la carrera a Nike en esta batalla de “las botas de hilo”. Y es que ha sido la marca alemana la primera en presentar, oficialmente, sus nuevas Primeknit, un modelo de las adizero F50 literalmente tejidas que prometen una adaptación al pie del futbolista casi total.

Es curioso observar como en la carrera por ser el primero con sus respectivas estrategias de comunicación, la marca alemana se ha vuelto a adelantar a los norteamericanos tal y como ocurrió hace dos años. Así, mientras adidas ya ha puesto en el mercado la bota y toda la campaña publicitaria para su promoción, con uno de sus grandes embajadores, el jugador internacional del Liverpool FC, Luis Suárez, como protagonista de la misma, la citada estrategia ha cogido con el pie cambiado a los norteamericanos que nuevamente, se han tenido que conformar con el lanzamiento de un spot protagonizado por Andrés Iniesta en el que avisan de la llegada de sus botas de hilo, una gran campaña de comercialización para generar expectación en el aficionado…. sino fuera porque adidas ya tiene en el mercado las suyas.

Así, la multinacional norteamericana, el mismo día en el que adidas presentaba sus Primeknit, Nike lanzaba un teaser anunciando la llegada de sus Flyknit Magista, con Andrés Iniesta, junto con otros importantes embajadores de la compañía, como protagonista. Thiago Silva, David Luiz, Mario Götze o Arda Turán son algunos de los otros protagonistas que se encargarán de ir preparando el lanzamiento oficial, previsto para el próximo 06 de marzo.

La batalla por los calcetines mágicos, como así ha definido Iniesta a las nuevas botas, ya ha comenzado. Y al igual que ocurrió hace casi dos años ya, adidas ha vuelto a adelantase a Nike en su estrategia comercial con las mismas. El fútbol, como dice el crack del FC Barcelona, ya nunca volverá a ser igual con estas botas.