Kanye West: de Nike a adidas, Capítulo 2

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Una de las noticias más leídas la semana pasada en Marketing Deportivo MD fue el abandono del rapero, cantante, diseñador y productor musical estadounidense nacido en Atlanta, Kanye West, de la multinacional nortemaericana Nike para dar el salto a su gran rival, la firma alemana adidas.
 
Si recordáis, el origen del fin de la relación Nike-West surgió por la negativa de la firma norteamericana de abonar al polifacético músico una comisión por la venta de las zapatillas que el rapero ayudó a diseñar, además de otros productos. West defendía que la marca norteamericana debía abonarle una serie de plus y royalties en concepto de comisión por venta de sus productos, algo a lo que la compañía de Oregon se negó en rotundo amparándose en el hecho de que este extremo sólo lo concedían, reflejado en sus correspondientes contratos, a las grandes estrellas del mundo del deporte, un requisito que, obviamente, no cumplía West.

Sin embargo, West no se limitó a aceptar esa explicación de Nike sino que, de manera unilateral, decidió poner fin a su relación con la marca del Swoosh para dar el salto, para mayor desgracia de Nike, a su gran rival, la multinacional alemana adidas, firma que estaba dispuesta a transigir con las condiciones de West a cambio de incorporar a su portfolio a un importante valor dentro del mercado y, de paso, arrebatárselo a su competidora más acérrima, Nike.

Sin embargo, no se sabían cuáles eran los términos reales del nuevo contrato de West con adidas. Ahora, una semana después, ya podemos exponer cuáles son los mismos: adidas ha fichado a Kanye West por la nada despreciable cifra de 10 millones de dólares, cifra sensiblemente superior a la que percibía de Nike según fuentes cercanas a la operación pero a la que hay que añadir un importante porcentaje en conceto de comisiones por cada par de zapatillas o productos que la multinacional alemana venda con la firma de West, y que fue precisamente, la no observancia de este requisito, lo que precipitó su salida de Nike.

La disputa de Nike-adidas por un personaje alejado de la escena deportiva tiene su explicación. Kayne West es uno de los cantantes más prestigiosos y con mayor fama dentro y fuera de los Estados Unidos. Es el rapero que más premios ha ganado, incluyendo 21 Grammys, superando los 13 de Eminem y Jay Z (2010).

Aclamado por la crítica, además es uno de los artistas que más descargas digitales ha vendido hasta la fecha, 30,2 millones de descargas a nivel mundial, siendo el noveno artista con mayores niveles de ventas digitales de todos los tiempos. Tres de sus discos han sido colocados por la prestigiosa Rolling Stone dentro de la lista de los 500 mejores discos de la historia.