Índice SAI: marcas y patrocinios del deporte en España

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La consultora SPSG Consulting ha publicado su reconocido índice SAI, Sponsorship Awareness Index, un índice que identifica a las marcas más representativas y reconocidas dentro del mundo del deporte. Y en su edición de este año 2014, la palma se la lleva la entidad presidida por Emilio Botín, el Banco Santander, que ha sido elegido como la marca más asociada al deporte en España.

Tres son las marcas que los españoles más relacionan con el mundo del deporte según el citado y reconocido índice SAI: el Banco Santander, Coca Cola y Red Bull por este orden, que encabezan un listado en el que el Santander tiene una asociación o percepción asociativa para los aficionados de 95,2 puntos sobre 100 mientras que Coca Cola se alza a la segunda posición  con 88,6 puntos y Red Bull se sitúa en la tercera posición con una valoración de 81 puntos. Una única marca más supera la barrera de los 50 puntos: otra entidad financiera, gran rival de la que lidera la clasificación, el BBVA, precisamente la más relacionada con el fútbol español gracias a su condición de patrocinador principal de la Liga BBVA.

Si el análisis lo centralizamos desde el punto de vista de cada deporte, como decimos en el fútbol el BBVA no tiene rival considerable mientras que en el baloncesto, la aseguradora Regal, hasta el año pasado sponsor de una de las grandes secciones del FC Barcelona como es el basket, era la marca más vinculada al mismo seguida muy de cerca por la energética Endesa, gracias a la condición de ésta de principal patrocinadora de la Liga de Baloncesto en España, una relación que le ha reportado importantes beneficios y que ahora se ve seriamente amenazada por la decisión de su casa matriz, la italiana ENEL, de retirar a la compañía y sus filiales del mundo del patrocinio del deporte.

El mundo del tenis tiene como principales marcas asociadas a Rolex y BNP Paribas, patrocinadores de importantes eventos como la Copa Davis o el Roland Garros. En el ciclismo, se llevan la palma firmas como Euskaltel y Movistar mientras que en el motor son nuevamente el Santander, con Red Bull y Repsol las que se llevan el podium.

Una de las principales conclusiones que pone de manifiesto el índice es el enorme grado de identificación de una determinada marca a un deporte en concreto cuando se da la circunstancia de que la misma tiene los derechos de naming rights de esa competición, tal y como ocurre en el caso de la Liga Endesa de Baloncesto, la Liga BBVA o la Davis Cup BNP Paribas.

El estudio igualmente recoge las marcas más asociadas a determinadas figuras, clubes y eventos además de los deportistas más relevantes y con mayor potencial de marketing. Así, la relación Iker Casillas con adidas o con H&S es una de las más identificadas o el caso de Kalise o Nike con otro futbolista, Andrés Iniesta.

Una de las grandes preocupaciones en este sentido para la multinacional alemana adidas viene con la identificación de los españoles de las marcas de los dos mejores jugadores del mundo, uno enrrolado en las filas del Real Madrid y otro en las de su gran rival, el FC Barcelona. Así, tanto Cristiano Ronaldo como Leo Messi son asociados a la multinacional norteamericana Nike. Y si bien en el caso de Cristiano Ronaldo tiene su lógica puesto que es uno de los principales embajadores de la compañía, en el caso de Messi la cuestión se estriba preocupación sobre todo para adidas, que tiene al argentino como principal embajador y que ve, sin embargo, como los aficionados lo identifican con Nike, firma que precisamente viste y equipa a su club, el FC Barcelona.

Nike también es la marca más reconocida con otras estrellas del deporte español, como son Rafa Nadal o Pau Gasol, mientras que el Santander y Ferrari son las más vinculadas a Fernando Alonso.

En cuanto al deportista español con mayor capacidad comercial dado el grado de conocimiento social entre los aficionados, ahí se lleva el premio Rafa Nadal, seguido pero a bastante distancia, de Fernando Alonso, Pau Gasol, Andrés Iniesta e Iker Casillas.

Cuando el estudio se centraliza en clubes y eventos deportivos, adidas es la marca más asociada al Real Madrid, seguida curiosamente por Bwin y en tercer lugar por Fly Emirates, cuando se da la circunstancia que la aerolínea vino a sustituir al comienzo de esta temporada a Bwin como principal inquilina de la camiseta blanca. La cuestión del patrocinio es uno de los grandes valores para una compañía. Así, firmas como Siemens, Parmalat o incluso Teka están entre las diez marcas más relacionadas con el Real Madrid a día de hoy, muchos años después de concluir su relación de patrocinio con el club blanco.

En el FC Barcelona, Qatar ha logrado desbancar a Nike como marca más asociada entre los aficionados culés. En tercera posición se sitúa Unicef pero la verdadera sorpresa nos la encontramos en la cuarta marca más asociada con el conjunto azulgrana: la marca alemana adidas, una marca que jamás ha patrocinado al cuadro catalán y que da una muestra de la importancia del patrocinio de las grandes estrellas del deporte.

En el apartado evento, otro dato y muy preocupante para adidas, que se hace extensible en estudios parecidos a nivel internacional, no sólo centralizados o focalizados en España. Así, la multinacional germana, que es patrocinador principal de eventos como los Juegos Olímpicos o el Mundial de Fútbol, queda relegada a una tercera posición por detrás de Coca Cola, también sponsor oficial de ambos acontecimientos, pero sobre todo por detrás de Nike, que no patrocina a ninguno de los dos eventos. En la NBA Nike también supera a adidas, que es la patrocinadora oficial de la NBA.

En definitiva, el estudio viene a demostrar la validez de un buen acuerdo de patrocinio cuando el mismo está bien gestionado y ejecutado.

Adidas es la
firma que más recuerdan los españoles cuando piensan en el Real Madrid,
seguida de Bwin y Fly Emirates, en segundo y tercer lugar, pese a que
la aerolínea ha relevado a la casa de apuestas online como sponsor en la
camiseta del club blanco este año. De hecho, una de las conclusiones
que arroja el estudio es la fuerte vinculación que se establece entre
patrocinador y patrocinado, una asociación que perdura en el recuerdo,
como demuestra el hecho de que Siemens, Teka y Parmalat sigan siendo
diez de las marcas más relacionadas con el Madrid, pese a que dejaron de
patrocinarlo hace años.

En el caso del FC Barcelona, Qatar, Nike y Unicef son las tres firmas
más vinculadas al equipo. La cuarta es Adidas, pese a que nunca lo ha
patrocinado, lo que pone de relevancia el peso de las firmas deportivas
como sponsors.

Por último, un repaso por algunos de los eventos deportivos más
importantes. En el caso de los Juegos Olímpicos y del Mundial de fútbol,
Coca-Cola supera a Nike y Adidas como la empresa más vinculada a ambos.
Barclays, que da nombre a la Premier League, es la marca más asociada
con esta competición entre los españoles; BBVA sólo es superada por Nike
con respecto a la NBA, de la que es banco oficial, y Crédit Lyonnais
lidera la lista, seguida de Movistar, en el caso del Tour de Francia. El
patrocinio crecerá este año alrededor de un 5% a nivel mundial. La
conclusión del estudio es que, si se ejecuta bien, funciona.

Santander, la marca más asociada al deporte en España,Directivos.-Economía y empresa Expansión.com

Adidas es la
firma que más recuerdan los españoles cuando piensan en el Real Madrid,
seguida de Bwin y Fly Emirates, en segundo y tercer lugar, pese a que
la aerolínea ha relevado a la casa de apuestas online como sponsor en la
camiseta del club blanco este año. De hecho, una de las conclusiones
que arroja el estudio es la fuerte vinculación que se establece entre
patrocinador y patrocinado, una asociación que perdura en el recuerdo,
como demuestra el hecho de que Siemens, Teka y Parmalat sigan siendo
diez de las marcas más relacionadas con el Madrid, pese a que dejaron de
patrocinarlo hace años.

En el caso del FC Barcelona, Qatar, Nike y Unicef son las tres firmas
más vinculadas al equipo. La cuarta es Adidas, pese a que nunca lo ha
patrocinado, lo que pone de relevancia el peso de las firmas deportivas
como sponsors.

Por último, un repaso por algunos de los eventos deportivos más
importantes. En el caso de los Juegos Olímpicos y del Mundial de fútbol,
Coca-Cola supera a Nike y Adidas como la empresa más vinculada a ambos.
Barclays, que da nombre a la Premier League, es la marca más asociada
con esta competición entre los españoles; BBVA sólo es superada por Nike
con respecto a la NBA, de la que es banco oficial, y Crédit Lyonnais
lidera la lista, seguida de Movistar, en el caso del Tour de Francia. El
patrocinio crecerá este año alrededor de un 5% a nivel mundial. La
conclusión del estudio es que, si se ejecuta bien, funciona.

Santander, la marca más asociada al deporte en España,Directivos.-Economía y empresa Expansión.com

Santander,
Coca-Cola y Red Bull son las tres marcas que los españoles más
relacionan con el deporte, según el índice SAI (Sponsorship Awareness
Index), elaborado por SPSG Consulting. El banco presidido por Emilio
Botín lidera el listado con una fuerza de asociación de 95,2 sobre 100,
mientras que Coca-Cola obtiene 88,6 puntos y Red Bull se queda en 81. La
otra marca que consigue superar los 50 puntos es BBVA, la cuarta firma
en la lista y la más relacionada con el fútbol en nuestro país gracias a
su patrocinio de la Liga BBVA.

Si se atiende a otros deportes, Regal –hasta el año pasado principal
sponsor del FC Barcelona– es la marca más vinculada al baloncesto,
seguida de Endesa, que patrocina la liga; Rolex y BNP Paribas son las
más relacionadas con el tenis; Movistar y Euskaltel, con el ciclismo; y
Santander, Red Bull y Repsol, por este orden, con el motor. “El índice
demuestra que los sponsors que ponen nombre a las competiciones,
alcanzan un índice de asociación superior a esos deportes, como ocurre
con la Liga BBVA, la Liga Endesa o la Davis Cup BNP Paribas”, asegura
Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, que hizo público el estudio en una
sesión organizada por Esade Alumni. Deportistas y marcas El estudio
también recoge otros dos índices muy importantes para que los
patrocinadores puedan valorar el impacto y el recuerdo que generan sus
acciones, ya que muestran las marcas más asociadas a determinadas
figuras, clubes y eventos, así como un listado con los deportistas más
relevantes y con mayor potencial de márketing en nuestro país.

De esta forma, y por poner algunos ejemplos, los sponsors más
relacionados con Iker Casillas son H&S y Adidas, mientras que en el
caso de Andrés Iniesta destacan Kalise y Nike. Un aspecto que llama la
atención son los resultados obtenidos para Leo Messi y Cristiano
Ronaldo. Nike es la enseña más vinculada a ambos, pese a que sólo
patrocina al jugador del Real Madrid. El argentino es en cambio imagen
de Adidas, aunque para el público español parece pesar más el hecho de
que Messi juegue con una camiseta de Nike en el Barça a que Adidas sea
su sponsor personal.

Por su parte, las dos marcas más relacionadas con Rafa Nadal son Nike y
Kia; la empresa norteamericana repite junto a Banco Popular en el caso
de Pau Gasol; Santander y Ferrari son las enseñas más vinculadas a
Fernando Alonso, y Repsol y Honda adquieren la mayor relevancia junto a
Marc Márquez.

Si atendemos a los deportistas españoles con más conocimiento social y,
por tanto, con un mayor potencial desde el punto de vista del márketing,
el líder indiscutible es Rafa Nadal, seguido a bastante distancia, y en
este orden, por Fernando Alonso, Pau Gasol, Iker Casillas y Andrés
Iniesta. Entre los extranjeros, también hay dos nombres destacados, Leo
Messi y Cristiano Ronaldo, a los que se suma Roger Federer en tercera
posición. Clubes y eventos Adidas es la firma que más recuerdan los
españoles cuando piensan en el Real Madrid, seguida de Bwin y Fly
Emirates, en segundo y tercer lugar, pese a que la aerolínea ha relevado
a la casa de apuestas online como sponsor en la camiseta del club
blanco este año. De hecho, una de las conclusiones que arroja el estudio
es la fuerte vinculación que se establece entre patrocinador y
patrocinado, una asociación que perdura en el recuerdo, como demuestra
el hecho de que Siemens, Teka y Parmalat sigan siendo diez de las marcas
más relacionadas con el Madrid, pese a que dejaron de patrocinarlo hace
años.

En el caso del FC Barcelona, Qatar, Nike y Unicef son las tres firmas
más vinculadas al equipo. La cuarta es Adidas, pese a que nunca lo ha
patrocinado, lo que pone de relevancia el peso de las firmas deportivas
como sponsors.

Por último, un repaso por algunos de los eventos deportivos más
importantes. En el caso de los Juegos Olímpicos y del Mundial de fútbol,
Coca-Cola supera a Nike y Adidas como la empresa más vinculada a ambos.
Barclays, que da nombre a la Premier League, es la marca más asociada
con esta competición entre los españoles; BBVA sólo es superada por Nike
con respecto a la NBA, de la que es banco oficial, y Crédit Lyonnais
lidera la lista, seguida de Movistar, en el caso del Tour de Francia. El
patrocinio crecerá este año alrededor de un 5% a nivel mundial. La
conclusión del estudio es que, si se ejecuta bien, funciona.

Santander, la marca más asociada al deporte en España,Directivos.-Economía y empresa Expansión.com

Santander,
Coca-Cola y Red Bull son las tres marcas que los españoles más
relacionan con el deporte, según el índice SAI (Sponsorship Awareness
Index), elaborado por SPSG Consulting. El banco presidido por Emilio
Botín lidera el listado con una fuerza de asociación de 95,2 sobre 100,
mientras que Coca-Cola obtiene 88,6 puntos y Red Bull se queda en 81. La
otra marca que consigue superar los 50 puntos es BBVA, la cuarta firma
en la lista y la más relacionada con el fútbol en nuestro país gracias a
su patrocinio de la Liga BBVA.

Si se atiende a otros deportes, Regal –hasta el año pasado principal
sponsor del FC Barcelona– es la marca más vinculada al baloncesto,
seguida de Endesa, que patrocina la liga; Rolex y BNP Paribas son las
más relacionadas con el tenis; Movistar y Euskaltel, con el ciclismo; y
Santander, Red Bull y Repsol, por este orden, con el motor. “El índice
demuestra que los sponsors que ponen nombre a las competiciones,
alcanzan un índice de asociación superior a esos deportes, como ocurre
con la Liga BBVA, la Liga Endesa o la Davis Cup BNP Paribas”, asegura
Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, que hizo público el estudio en una
sesión organizada por Esade Alumni. Deportistas y marcas El estudio
también recoge otros dos índices muy importantes para que los
patrocinadores puedan valorar el impacto y el recuerdo que generan sus
acciones, ya que muestran las marcas más asociadas a determinadas
figuras, clubes y eventos, así como un listado con los deportistas más
relevantes y con mayor potencial de márketing en nuestro país.

De esta forma, y por poner algunos ejemplos, los sponsors más
relacionados con Iker Casillas son H&S y Adidas, mientras que en el
caso de Andrés Iniesta destacan Kalise y Nike. Un aspecto que llama la
atención son los resultados obtenidos para Leo Messi y Cristiano
Ronaldo. Nike es la enseña más vinculada a ambos, pese a que sólo
patrocina al jugador del Real Madrid. El argentino es en cambio imagen
de Adidas, aunque para el público español parece pesar más el hecho de
que Messi juegue con una camiseta de Nike en el Barça a que Adidas sea
su sponsor personal.

Por su parte, las dos marcas más relacionadas con Rafa Nadal son Nike y
Kia; la empresa norteamericana repite junto a Banco Popular en el caso
de Pau Gasol; Santander y Ferrari son las enseñas más vinculadas a
Fernando Alonso, y Repsol y Honda adquieren la mayor relevancia junto a
Marc Márquez.

Si atendemos a los deportistas españoles con más conocimiento social y,
por tanto, con un mayor potencial desde el punto de vista del márketing,
el líder indiscutible es Rafa Nadal, seguido a bastante distancia, y en
este orden, por Fernando Alonso, Pau Gasol, Iker Casillas y Andrés
Iniesta. Entre los extranjeros, también hay dos nombres destacados, Leo
Messi y Cristiano Ronaldo, a los que se suma Roger Federer en tercera
posición. Clubes y eventos Adidas es la firma que más recuerdan los
españoles cuando piensan en el Real Madrid, seguida de Bwin y Fly
Emirates, en segundo y tercer lugar, pese a que la aerolínea ha relevado
a la casa de apuestas online como sponsor en la camiseta del club
blanco este año. De hecho, una de las conclusiones que arroja el estudio
es la fuerte vinculación que se establece entre patrocinador y
patrocinado, una asociación que perdura en el recuerdo, como demuestra
el hecho de que Siemens, Teka y Parmalat sigan siendo diez de las marcas
más relacionadas con el Madrid, pese a que dejaron de patrocinarlo hace
años.

En el caso del FC Barcelona, Qatar, Nike y Unicef son las tres firmas
más vinculadas al equipo. La cuarta es Adidas, pese a que nunca lo ha
patrocinado, lo que pone de relevancia el peso de las firmas deportivas
como sponsors.

Por último, un repaso por algunos de los eventos deportivos más
importantes. En el caso de los Juegos Olímpicos y del Mundial de fútbol,
Coca-Cola supera a Nike y Adidas como la empresa más vinculada a ambos.
Barclays, que da nombre a la Premier League, es la marca más asociada
con esta competición entre los españoles; BBVA sólo es superada por Nike
con respecto a la NBA, de la que es banco oficial, y Crédit Lyonnais
lidera la lista, seguida de Movistar, en el caso del Tour de Francia. El
patrocinio crecerá este año alrededor de un 5% a nivel mundial. La
conclusión del estudio es que, si se ejecuta bien, funciona.

Santander, la marca más asociada al deporte en España,Directivos.-Economía y empresa Expansión.com