Guardiola, la cara opuesta a Götze en su relación con adidas

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Ayer nos hacíamos eco del enorme revuelo mediático e institucional que ha provocado la presentación de uno de los fichajes de más renombre del Bayern de Munich esta temporada, el internacinal alemán Mario Götze con el club bávaro. Y no precisamente para bien.

Como ya conoceréis, el jugador germano se presentó al acto oficial de su puesta de largo con el Bayern de Munich ataviado con una camiseta donde un logotipo de Nike copaba la atención. Nadie, absolutamente nadie, dentro del club reparó en esta cuestión, y las consecuencias ya las conocéis. Las portadas de los diarios deportivos de medio mundo traían la presentación del jugador alemán con el Bayern con una enorme camiseta de Nike que llamaba más la atención que incluso la del propio Bayern. Poco a poco, la noticia fue siendo pasto también de medios de comunicación en general, no restringidos al ámbito deportivo. En las redes sociales el ‘escándalo’ corrió como la pólvora.

Este hecho, tal y como contábamos ayer, provocó la enorme indignación de adidas que vio como en la presentación de una de las que está llamada a ser estrellas del nuevo equipo se hablaba más casi de Nike y su presencia en el acto que del jugador, del Bayern o de la propia adidas. Si tenemos en cuenta que adidas es sponsor oficial del Bayern y que su relación va mucho más allá, al ser incluso propietaria del 10% del accionariado del Bayern, podremos entender el enorme malestar que el gesto de Götze con la marca que le patrocina, la norteamericana Nike, ha provocado en casa adidas.

Y aprovechando el enorme revuelo que ha causado este hecho, fruto de la unión casi inquebrantable que las marcas comerciales exigen a sus embajadores (quizás lo más normal hubiera sido advertir del hecho al jugador y presentarlo con una camiseta sin logotipos), es necesario analizar el lado opuesto en el Bayern y que se encarna en la figura quizás más mediática que tenga ahora el club germano: hablamos de su entrenador, Pep Guardiola.

Cuando Guardiola anunció en su día su marcha de los banquillos para tomarse un año sabático, además de a aficionados al FC Barcelona,
a su directiva y a sus mandatarios, la decisión preocupó en exceso a
Nike. Un año sabático del mejor entrenador del mundo podría ser un
presagio de lo que podría llegar a ocurrir, como así fue. Guardiola
concluyó el año pasado su relación con Nike. Es decir, a día de hoy, Guardiola
es un entrenador ‘libre’ en cuanto a sponsorización personal se refiere. Y eso, en adidas, fue un enorme caramelo del que pretende sacar tajada. Así, los movimientos de la marca alemana en torno al entrenador para acercar posturas se iniciaron incluso antes de la presentación oficial del nuevo manager del Bayern con el equipo. Sin embargo, a día de hoy, si hay avances al respecto, no se conocen.

Lo que sí se conoce es el cuidado que para estas cosas dispensa el entrenador catalán. Así, lejos de ofender a uno de los principales soportes del Bayern, adidas, Guardiola no hace sino más que dar muestras de satisfacción para la marca alemana. Y lejos de repetir la historia de Götze, en adidas pueden estar más que tranquilos con su nuevo entrenador. Así, Guardiola apareció ataviado con unas botas adidas en su primer entrenamiento con el Bayern de Munich, algo que si bien puede considerarse normal, habría que ensalzarlo por dos cuestiones.

La primera, porque como decimos Pep Guardiola venía de una relación con Nike que, aunque ya finalizada, bien podría haber supuesto que el entrenador quisiera seguir utilizando las mismas botas que utilizó durante su etapa en el FC Barcelona. La segunda, porque como consecuencia de lo anterior, y muy relacionada con ello, no es complicado ver a Guardiola utilizar zapatillas de la marca K Swiss fuera de los terrenos de juego, una marca de zapatillas especializada en running. Y sin embargo, en los entrenamientos, Guardiola, quien sabe si por respeto al club, por deferencia hacia adidas, por guiño a la marca alemana o simplemente porque todas estas cuestiones no tienen ninguna relevancia para el entrenador y actúa con total normalidad, poniéndose las zapatillas que les facilitan, como decimos, pese a todo esto, Guardiola utiliza botas adidas en sus entrenamientos.

Los expertos del sector opinan al respecto que, si bien todo ello tendría que ver con el hecho de que muy probablemente utilice los medios que le aporta el club para entrenar, no es de descartar que el mismo sea un puente tendido de acercamiento de Guardiola y sus representantes hacia la marca alemana, porque el entrenador catalán bien podría haber elegido las zapatillas de cualquier otra marca, incluso Nike aunque no sigan asociados, para su estancia en suelo alemán como entrenador del Bayern, tal y como ocurre con los jugadores.

Así pues, como decíamos hace algunos meses, lo cierto es que, en el caso Guardiola, adidas tiene cuatro ases y la partida está acabando. Pero no debe
descuidarse ni ir de farol puesto que no conoce las cartas de Nike, que
podría encerrar una escalera de color y asestar un durísimo palo a
Adidas: tener un ‘caballo de troya’ en terreno enemigo, con Guardiola
como estandarte en pleno centro neurálgico de adidas, tal y como ahora
mismo hace la firma alemana con Messi, embajador de adidas, en el FC Barcelona, equipo Nike. Aunque, como decimos, parece que Guardiola ya ha decidido quién sería su próximo patrocinador personal.

Video último entrenamiento de Guardiola con el FC Barcelona: Zapatillas Nike

Video primer entrenamiento de Guardiola con el Bayern: Zapatillas adidas