El twitter oficial del AUS Open ‘publicita’ a Nike en su portada

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¿Error o publicidad encubierta? En este mundo tan profesionalizado donde todos los pasos se estudian y ponderan más de tres veces antes de llevarse a cabo, resulta realmente dificil de pensar que todo haya sido fruto de la casualidad, o mejor dicho, de la ‘dejadez’ de la organización del Open de Australia a la hora de diseñar su ‘portada’ para su perfil oficial en Twitter.

Para los que no hayáis caído en ello, cualquiera que se entre en la cuenta oficial en Twitter del Open de Australia de Tenis en este 2013 entre otras muchas cosas podrá observar como la imagen de fondo elegida por la organización muestra unos pies de uno de los participantes en el torneo de ediciones anteriores que calza, casualmente, unas zapatillas Nike.

¿Y qué tiene eso de extraño? Pues que parece poco razonable pensar que todo sea debido a un descuido de la organización. Analicemos. La firma norteamericana Nike no es sponsor oficial del torneo. Sin embargo, gracias a esta acción, la publicidad que está recibiendo de manera, en principio, gratuita por parte de la organización del Open de Australia es impagable. ¿O quizás no?

Como decía al principio, dentro de este sector donde todo está milimétricamente calculado, resulta difícil llegar a entender que todo sea fruto de un error o un descuido en la organización que no se haya parado a pensar en este detalle. Sin embargo, pensando mal, pareciera que todo fuera fruto de un pacto, llamémoslo no público, entre la marca y la organización para de una manera indirecta publicitar a la firma deportiva cada vez que alguien entre en su Twitter. Recordemos las exigencias de la red social que impone a sus usuarios a la hora de hacer publicidad, exigiendo que los tweets promocionales lleven esa identificación en los mismos. Sin embargo, aquí se ha ido un paso más allá. No es que el Open de Australia ‘lance’ tweets promocionando a Nike. No. Es que cualquiera que entre en su perfil podrá ver unas flamantes zapatillas Nike ilustrando el fondo de la cuenta.

Las zapatillas mostradas son el modelo Nike Performance Zoom Vapor 9. Este aspecto tiene una doble interpretación. Por un lado, si realmente no fuese un error de la organización sino un acuerdo entre Nike y el Open de Australia para publicitar a la firma comercial, muchos pensaréis que Nike habría optado por elegir unas zapatillas más actuales, un modelo a utilizar durante este 2013. Qué duda cabe que este punto nos llevaría a pensar y autoconvencernos de que realmente todo ha sido fruto de una falta de apreciación de este detalle en la organización, de ver que con esa imagen de fondo le está haciendo un gran favor publicitario a Nike. Sin embargo, en todo esto hay un pero.

Si bien, como decía en el párrafo anterior, las Nike Performance Zoom Vapor 9 las presentó precisamente uno de los principales embajadores de la marca hace ahora un año, con motivo del Open de Australia del año 2012, hay un dato en todo esto que nos lleva a ‘pensar mal’ y considerar que todo está más que calculado en esta acción. El pasado 18 de Diciembre, Nike, a través de su web http://www.nikeinc.com, anunciaba que este modelo de zapatillas se encontraba desde ese mismo momento en la plataforma NIKEiD para que los aficionados pudieran personalizar este modelo con los colores elegidos por ellos mismos. Puede ser pensar mal pero justo apenas un mes después, con motivo del Abierto de Australia, una imagen de estas zapatillas de Nike se muestran en el twitter oficial del torneo. ¿Casualidad?