El Madrid deja de ser la marca más valiosa del mundo

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  • El Real Madrid deja de ser la entidad deportiva más valiosa del mundo
  • Nike mantiene su control mientras adidas permanece en una preocupante tercera posición con una importante disminución en cuanto a su valoración

La recuperación de la economía norteamericana, la fuerte apuesta que las marcas comerciales llevan a cabo en territorio USA utilizando al deporte como medio vehicular y la todavía importante recesión en Europa que limita el campo de acción en cuanto a inversión de las firmas comerciales en el marketing deportivo son las principales causas del repunte en la valoración de las franquicias deportivas norteamericanas en la conocida  Forbes Fab 40, el listado que la prestigiosa revista Forbes publica acerca de las entidad deportivas más valiosas del mundo.

El Real Madrid pierde ante el empuje de las franquicias USA… y del Barça

El análisis minucioso del informe correspondiente a este año trae una primera conclusión clara: el Real Madrid cede ante el empuje de las franquicias norteamericanas como entidad deportiva más valiosa del mercado, pasando a ocupar el segundo lugar y convirtiéndose en la entidad que menos incremento obtiene en su valoración con respecto a sus rivales.

Así, por ejemplo, los New York Yankees, que pasan a ocupar ahora el galardón de entidad más valiosa del mundo, incrementan su valoración de los 443 millones de dólares del año 2013 a los 521 millones que presenta en esta edición, mientras que el FC Barcelona, que asciende hasta la tercera posición, pasa de los 361 millones de dólares del año pasado a los 438 millones de este año. El incremento en el Real Madrid, sin embargo, pasa de los 450 millones de 2013 a los 481 de 2014.

La Super Bowl sigue dominando y el Mundial FIFA pierde posiciones

En el apartado de eventos la principal conclusión que puede extraerse es la pérdida de capacidad del Mundial de Fútbol organizado por la FIFA, un hecho realmente importante si tenemos en cuenta que precisamente en este 2014 ha habido cita mundialista. Así, el evento de FIFA pasa de la tercera posición del año pasado, con 160 millones de dólares, a una cuarta posición en este año con un incremento de apenas 10 millones de dólares.

En el lado opuesto, la Super Bowl sigue afianzando su posición dentro de esta clasificación. Así, sigue dominando pasando de los 464 millones de dólares a los 500 millones del presente año. En segunda posición continúan los Juegos Olímpicos de Verano, sin variación alguna en su posición respecto a 2013, es decir, 348 millones de dólares, y la ascensión de los Juegos Olímpicos de Invierno, que pasa de los 123 millones de dólares de 2013 a los 285 millones de dólares de 2014 que le aúpan hasta la tercera posición en este año.

Nike sigue con paso firme y LeBron, Tiger y Federer alternan sus posiciones

Para finalizar, el análisis de las compañías más valiosas y de los jugadores arroja también interesantes resultados. En cuanto a las compañías, Nike, ESPN y adidas mantienen inalteradas sus posiciones con respecto a 2013, aunque con perspectivas bastante diferentes. Así, mientras Nike y la ESPN consolidan su posición mostrando incrementos en su valoración, adidas mantiene la tercera plaza pero con una preocupante disminución de la valoración con respecto al año pasado, pasando de los 7,1 billones de dólares a los “apenas” 5,8 billones de dólares de este año.

En cuanto a deportistas, no ha variaciones en cuanto a los nombres que ocupan las tres primeras posiciones aunque sí que existe alteración en cuanto a su orden. Así, Tiger Woods, Roger Federer y LeBron James ocupan las tres primeras posiciones nuevamente pero en orden variado, pasando a ocupar LeBron la primera posición, Tiger desciende a la segunda y Federer se desplaza hasta la tercera posición.

Compañías (Su valor de marca se calcula por la diferencia entre el volumen de negocios de la compañía y el valor por el que una firma de similiar tamaño al suyo se vendería en el mercado):

1.- Nike – Ropa Deportiva – 19 mil millones de dólares (17,2 mil millones de dólares)
2.- ESPN – Medios de Comunicación – 16,5 mil millones de dólares (15 mil millones de dólares)
3.- adidas – Ropa Deportiva – 5,8 mil millones de dólares (7 mil millones de dólares)
4.- Sky Sports – Medios de Comunicación – 4,5 mil millones de dólares (4,1 mil millones de dólares)
5.- Under Armour – Ropa Deportiva – 4,1 mil millones de dólares (3,7 mil millones de dólares)
6.- Reebok – Ropa Deportiva – 880 millones de dólares (1,1 mil millones de dólares)
7.- YES – Medios de Comunicación – 680 millones de dólares (625 millones de dólares)
8.- NESN – Medios de Comunicación – 525  millones de dólares (510 millones de dólares)
9.- MLBAM – Medios de Comunicación – 520  millones de dólares (480 millones de dólares)
10.- UFC – Promotor – 440 millones de dólares (sin clasificación en 2013)

Eventos (El valor de marca se obtiene como una media de lo que es capaz de generar en un día por patrocinio, merchandising, venta de entradas, etc…):
1.- Super Bowl – Football – 500  millones de dólares (464 millones de dólares)
2.- JJOO de verano – Olimpismo – 348  millones de dólares (348 millones de dólares)
3.- JJOO de invierno – Olimpismo – 285  millones de dólares (123 millones de dólares)
4.- Mundial de Fútbol FIFA – Fútbol – 170 millones de dólares (160 millones de dólares)
5.- Final Four Masculina NCAA – Baloncesto – 143 millones de dólares (137 millones de dólares)
6.- UEFA Champions League – Fútbol – 139 millones de dólares (117 millones de dólares)
7.- MLB World Series – Baseball – 113 millones de dólares (135 millones de dólares)
8.- WrestleMania – Campeonato – 105 millones de dólares (sin clasificación en 2013)
9.- Daytona 500 – Motor – 100 millones de dólares (98 millones de dólares)
10.- Kentucky Derby – Hípica – 99 millones de dólares (97 millones de dólares)

Entidades Deportivas (El valor de marca se calcula ponderando la capacidad comercial del equipo junto con otros factores):
1.- New York Yankees – Baseball – 521 millones de dólares (443 millones de dólares)
2.- Real Madrid – Fútbol – 484 millones de dólares (450 millones de dólares)
3.- FC Barcelona – Fútbol – 438 millones de dólares (361 millones de dólares)
4.- Dallas Cowboys – Football – 404 millones de dólares (273 millones de dólares)
5.- Manchester United – Fútbol – 399 millones de dólares (433 millones de dólares)
6.- New England Patriots – Football – 351 millones de dólares (223 millones de dólares )
7.- Bayern Munich – Fútbol – 287 millones de dólares (203 millones de dólares)
8.- Los Angeles Dodgers – Baseball – 279 millones de dólares (225 millones de dólares)
9.- Boston Red Sox – Baseball – 260  millones de dólares (237 millones de dólares)
10.- Los Angeles Lakers – Baloncesto – 254 millones de dólares (145 millones de dólares)

Deportistas: (El valor de la marca se obtiene restando a los ingresos del deportista la media de los ingresos de los 10 jugadores más valorados en su mismo deporte)
1.- LeBron James – Baloncesto – 37 millones de dólares (27 millones de dólares)
2.- Tiger Woods – Golf – 36 millones de dólares (46 millones de dólares)
3.- Roger Federer – Tenis – 32 millones de dólares (46 millones de dólares)
4.- Phil Mickelson – Golf – 29 millones de dólares (25 millones de dólares)
5.- Mahendra Singh Dhoni – Cricket – 20 millones de dólares (21 millones de dólares)
6.- Usain Bolt – Atletismo – 19 millones de dólares (20 millones de dólares)
7.- Cristiano Ronaldo – Fútbol – 17 millones de dólares (13 millones de dólares)
8.- Kobe Bryant – Baloncesto – 15 millones de dólares (19 millones de dólares)
9.- Leo Messi – Fútbol – 12 millones de dólares (13 millones de dólares)
10.- Rafael Nadal – Tenis- 10 millones de dólares (sin clasificación en 2013)

* Entre paréntesis su valoración en 2013