El impacto deportivo en la economía supone ya el 2% del PIB en España

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Esta es la afirmación que ha realizado Antonio Lacasa, consultor ejecutivo de AL Com y director de Programa Máster de la Escuela de Estudios Universitarios del Real Madrid-Universidad Europea de Madrid, que junto con Habilor han organizado la Primera Jornada Marketing y Comunicación en el Deporte.
Ayer jueves tuvo lugar en Santa Cruz de Tenerife la presentación la I Jornada de Márketing y Comunicación en el Deporte, que se desarrollará el próximo día 27 de enero en esa ciudad, organizadas por Habilor y AL Com. Antonio Lacasa, junto con Javier Frugoni, presidente del Colegio Oficial de Licenciados en Educación Física de Canarias, fueron los encargados de presentar el programa a desarrollar ese día 27.

Aun cuando estamos atravesando un grave periodo de crisis económica, el sector deportivo es quizás uno de los que mejor estado de salud presenta. Así, a ese 2% que representa ya en le PIB nacional se une el hecho, de que a nivel europeo, ese 2% se incrementa hasta casi el 3,5%, estimándose que alcanzará el 5% del PIB a nivel europeo en no más de 3 años.

Por todo ello, Lacasa ve una enorme oportunidad en estas jornadas para las entidades deportivas, las empresas y los medios de comunicación, sobre todo teniendo en cuenta que más del 5% de la población activa trabaja en el sector.

En estas jornadas estarán presentes especialistas en marketing y comunicación que tratarán de desvelar los secretos que presentan la gestión de entidades deportivas y eventos dentro del sector. Así, se debatirán temas tan interesantes como la captación de sponsors, la rentabilidad de los mismos para las empresas o la negociación de derechos de transmisión.

Entidades tan importantes como la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid, la Universidad Europea de Madrid, el CD Tenerife, la UD Las Palmas, el CB Canarias y la Universidad de La Laguna apoyan la celebración de las mismas.

Video de la Rueda de prensa de presentación de las Jornadas

El programa de las mismas, extraído de la propia página web de las jornadas (http://www.jornadadeporte.com) es el siguiente:

Programa

MAÑANA

09:00 Registro y entrega de documentación.
09:30 Presentación de la jornada y bienvenida.

  • Miguel Ángel Guisado. Socio-Director de HABILOR.
  • Antonio S. Lacasa. Executive Consutan & Owner de AL < COM

09:45 “Explotación integral de un macroevento: La Vuelta a España”

  • Jorge de Sebastián. International Development and Media Manager de UNIPUBLIC.

10:45 Coloquio.
11:00  “La Roja: La Rentabilidad de un patrocinio”

  • Andrés Rodríguez Castelao. Jefe de Patrocinios de SANTA MÓNICA ESPAÑA.

12:00 Coloquio.
12:15 Networking – cofee.
12:45 “Gestión de marca en la Fórmula 1”

  • Pablo de Villota. F1 Sponsorship Manager del BANCO SANTANDER

13:45 Coloquio
14:00 Pausa para almuerzo

TARDE

16:00 “Marketing deportivo infantil y social. Caso MEGACRACKS”

  • Julio García Mera. Director deportivo del INTER MOVISTAR.

17:00 Coloquio.
17:15 Mesa redonda: “Papel de los medios en la Comunicación del deporte”

  • Julio García Mera. Periodista y Director Deportivo del INTER MOVISTAR.
  • Iván Bonales (Radio Marca).
  • Maite Castro (TV Canarias).
  • Domingo Álvarez (Director de RNE Tenerife).

18:15 Clausura.

  • Consejero/a de deportes del Gobierno de Canarias.

18:30 Entrega de certificados y fin de la jornada.