El diseño de marca de la final de la UEFA Europa League 2012, premiado

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El
diseño de marca para la final de la UEFA Europa League de 2012 en
Bucarest ha logrado el premio de platino, la máxima distinción, en el
Evento de Diseño de Marcas dentro de los Premios International MarCom celebrados en Dallas, Estados Unidos. El diseño, elaborado por la compañía londinense Designwerk, se ganó la apreciación de un jurado internacional compuesto por profesionales del marketing y la comunicación.

Los Premios MarCom son entregados por la Asociación de
Profesionales del Marketing y la Comunicación. Esta organización está
compuesta por miles de profesionales de los campos del marketing, la
comunicación, la publicidad, las relaciones públicas, la producción en
medios y también por profesionales freelance, y recompensa los grandes
logros y servicios a la profesión. 

Designwerk es una agencia creativa internacional especializada
en comunicación de marca. Su estrategia para la final de Bucarest fue
ayudar a poner en marcha un cambio de estrategia con respecto a cómo el
evento era visto y percibido globalmente. La estrategia de marca se
centró más en la propia marca de la UEFA Europa League, en contraste con
un posicionamiento más local, con el objetivo de crear una consistencia
año a año y lograr una mayor concienciación, que beneficie a la UEFA, a
sus socios comerciales, a los operadores televisivos y a los
aficionados al fútbol de todo el mundo.

El objetivo de Designwerk era llevar a cabo una identidad de marca y
la experiencia de un evento que no sólo se centrara en el estadio en sí,
sino en todo lo que le rodea. El concepto ganador fue ‘Camino a la
Victoria’, que encarnaba la energía y la celebración de la final en
Bucarest. El patrón distintivo de la marca se usó como diseño clave
dentro del lenguaje visual y se utilizó en todas las comunicaciones
impresas, tales como las entradas, los pases, el paquete de bienvenida o
los dosieres de prensa, y también se usó en los elementos decorativos
del estadio, los carteles, el túnel de vestuarios y su alfombra, los
puestos para las entrevistas, los pases de seguridad, los vestuarios de
los jugadores y las guías del estadio.

“Designwerk está muy orgulloso tras recibir este premio internacional
del diseño por haber ayudado a crear la identidad visual de la final de
la UEFA Europa League de 2012. La colaboración entre todas las partes
ha sido clave para lograr el éxito en un nuevo concepto estratégico
usado en una final. Es muy emocionante recibir un galardón como este.
Esperamos que la imagen de la marca se refuerce después de esto”,
explicó el director creativo y fundador Cristian Cook a UEFA.com.

fuente: uefa.com