El Atletico de Madrid también sucumbe a los naming rights

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Uno de los campos del marketing deportivo menos explotado por los clubes de fútbol españoles, el de los naming rights, parece que se ha convertido en un tema de actualidad por el interés de Real Madrid y FC Barcelona de comercializar los mismos para obtener fondos que financien las faraónicas obras de remodelación de sus respectivos estadios.

Sin embargo, todos los especialistas del sector no dudan en señalar que la real y efectiva explotación de esos derechos de naming rights por cualquiera de las dos entidades deportivas supondrá el pistoletazo de salida para que este tipo de actuación, tan instaurada en otras ligas de otros países europeos, se convierta en una importante estrategia de marketing también en España.

Y parece que el tiempo le ha venido a dar la razón, pues el presidente del Atlético de Madrid, no ha dudado a la hora de afirmar en una entrevista concedida a un medio español, que el club va a tratar de luchar por conseguir que una marca ponga nombre a su nuevo estadio.

De este modo, el coliseum colchonero, actualmente en construcción, vería como el nombre del mismo vendría dado por una marca comercial, al estilo de lo que ocurre en otros países como Alemania o el Reino Unido, donde esta figura está mucho más instaurada como una de las prácticas más exitosas del marketing.