Coca Cola convertirá sus botellas de plástico en gradas de Maracaná

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Interesante iniciativa la que ha puesto en marcha la compañía Coca Cola en tierras brasileñas con el horizonte del Mundial de Fútbol FIFA que ese país organizará en el año 2014.

Así, en una campaña encuadrada en una estrategia que combina el marketing con la responsabilidad medioambiental de la compañía,  Coca Cola ha puesto en marcha una iniciativa consistente en una recolección de sus botellas de plástico en suelo brasileño que transformará, posteriormente, y a través de un complicado proceso de reciclado, en asientos que conformarán las gradas del nuevo estadio de Maracaná tras la reforma a la que está siendo sometido de cara al Mundial.

El proyecto se desarrollará en asociación con la compañía Giroflex-Form y las autoridades del estado de Río de Janeiro, y contará en su proceso con la participación de más de 250 cooperativas de reciclaje con las que Coca Cola prevé firmar los consiguientes acuerdos.

La idea, no por sencilla, deja de ser original: atraer a los consumidores a depositar en los más de 100 puntos de recogida que la marca distribuirá por todo Río, las botellas de plástico de la compañía, material éste que será procesado y transformado, entre otras cosas, en  6.700 asientos ‘premium’ del nuevo Maracaná.