Aviva y la Federación Británica de Atletismo ponen fin a su relación

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La Federación Británica de Atletismo, la UK Athletics, ha decidido poner fin a una relación de 14 años con la compañía de ropa deportiva Aviva.

De este modo, la Federación dejará de ingresar alrededor de 8 millones de libras anuales que recibía de la compañía con su actual vinculación, una relación que se inició en el año 1998 y que, sorpresivamente, se le pone fin una vez finalicen los actuales Juegos de Londres 2012. La UK Athletics fundamenta su decisión en el cambio de estrategia en lo referente a temas de patrocinio deportivo, orientando sus esfuerzos ahora a lograr alcanzar un acuerdo multimarca en lugar del actual formato, una marca en exclusividad.

Con ello, la UK Athletics pretende obtener los recursos suficientes que garanticen la viabilidad de la misma en los próximos años.