Allianz se hace con el nombre de su quinto estadio

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Allianz se hace con el nombre de su quinto estadio
  • La aseguradora Allianz Arena se hace con los derechos de naming rights de su quinto estadio
  • La explotación de este tipo de derechos va adquiriendo cada vez mayor importancia en los clubes de futbol europeos

El enorme interés que en los ultimos años la gestión de los derechos de naming rights ha despertado en las firmas y marcas comerciales ha convertido a los mismos en el producto ideal con el que los clubes y entidades deportivas tratan de obtener un mayor rendimiento por parte de uno de sus inmovilizados menos productivos: su recinto de juego, su estadio de futbol.

Pero este repentino interés de las firmas y marcas comerciales por hacerse con ese nuevo objeto de deseo ha adquirido dotes de casi obsesión para algunas compañías que, cual coleccionista, incorporan a su portfolio de manera casi anual a nuevos recintos a los que dar nombre

Allianz, a la cabeza con cinco estadios

De entre todas esas firmas, entre las que podemos citar a compañías como Emirates o Eithad, destaca sobre manera la firma aseguradora que da nombre, entre otros, al estadio del Bayern de Munich, Allianz Arena, que esta misma semana ha alcanzado un importantísimo acuerdo con el mítico Rapid de Viena para bautizar al nuevo estadio que el conjunto austriaco estrenara en el año 2016.

El club de Austria se convierte asi en la quinta entidad futbolistica que cede, a cambio de una interesantísima contraprestación económica que en este caso no ha sido dado a conocer, la gestión de los derechos de naming right de su estadio junto al Sidney FC australiano, el Palmeiras brasileño, el Nice francés o el ya citado Bayern de Munich alemán.