adidas supera a Jordan y se coloca segunda en los Estados Unidos

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La marca alemana ha superado a Jordan Brand como segunda firma en el mercado de zapatillas de los Estados Unidos
  • La marca alemana se coloca tan solo por detrás de Nike y es la firma que más crece en el mercado de las zapatillas en los Estados Unidos.

Hace tan sólo un par de años, la marca alemana adidas tocó fondo en el mercado norteamericano. La pujante Under Armour alcanzó un nivel de excelencia tal que le llevó a arrebatar el segundo puesto del atractivo mercado estadounidense a los alemanes lo que provocó un punto de inflexión en la firma, que se propuso dar un giro radical a su estrategia para tratar de recuperar cuota de mercado. Hoy, algo más de dos años después, la marca comienza a ver los resultados de una agresiva política que le ha permitido recuperar, al menos en el mercado de las zapatillas, un terreno que hace años no ocupaba.

Supera a Jordan

Así, con este escenario como telón de fondo, y por primera vez en muchos años, la marca alemana adidas tiene motivos más que suficientes para sonreír en el mercado estadounidense de zapatillas, más incluso que la todopoderosa Nike y sus filiales.

Según ha podido conocer Marketing Deportivo MDadidas ha experimentado un brutal crecimiento en los nueve primeros ocho meses del año que le han permitido alcanzar una cuota de mercado del 11,3%, casi el doble del dato que la compañía presentaba en el mismo periodo del año anterior, un 6,6%.

Para aquellos que consideren excesivo el ruido mediático que se puede estar produciendo por esta subida (que muchos pueden considerar como “modesta”), baste decir que Jordan Brand, filial de Nike y que hasta ahora ocupaba el segundo lugar en el mercado de las zapatillas en los Estados Unidos, tan sólo pasó del 9,4% al 9,5% en este mismo periodo.

El grupo Nike, estancado

Esa dificultad en el crecimiento no es exclusiva de Jordan Brand sino que su casa matriz, la marca Nike, ha presentado unos datos aún peores en el mismo tiempo, pasando del 39% en los ocho primeros meses del 2016 a un preocupante 37% en el mismo periodo de este año.

El análisis es mucho más preocupante si analizamos los últimos dos trimestres. En esos periodos, el crecimiento de adidas alcanzó un 41% y un 45% respectivamente. Su gran rival Nike, en esos mismos periodos, vio crecer sus números tan solo un 3% en el primero de los trimestres y nada en el segundo, una situación que se ha visto agravada por el estancamiento que el mercado de zapatillas está viviendo en la actualidad en los Estados Unidos.

La situación es tan preocupante para la firma norteamericana que incluso ha comenzado a tener reflejo en sus valores en Bolsa. Así, mientras adidas ha experimentado un crecimiento en el valor de sus acciones de hasta un 31,3% en el último año, las de Nike no solo no han crecido sino que han bajado su cotización hasta un 3%. Un escenario en el que ni los más optimistas dentro de la firma alemana imaginaban estar tan sólo dos años después de haber tocado fondo en los Estados Unidos.