Las EQT Elevation recuerdan a Nike el pasado adidas de Kobe Bryant

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Una de las espinitas clavadas, si así puede llamarse, de la marca alemana adidas en su aventura comercial dentro de la NBA es el poco interés que despertó entre los aficionados unas míticas zapatillas, las EQT Elevation que, por diferentes motivos, no llegaron a tener el calado que tuvieron otras entre los aficionados.

El interés de la marca en sacar ahora, en el año 2013, una versión renovada de las citadas zapatillas se basa en dos motivos principales: por un lado, en un intento de presentar en un mercado tan competitivo como el de las zapatillas de baloncesto un modelo que pueda competir con las rompedoras zapatillas con las que otras marcas inundan el mercado, como Nike o Jordan, y en un sector dentro de este deporte donde adidas parece flojear un poco.

Pero por otro lado, en la acción de adidas hay un claro mensaje indirecto hacia su gran rival Nike, actual patrocinador personal de Kobe Bryant al igual que de otras muchas estrellas dentro de la NBA pero que ve como la sponsorización de las franquicias que integran la competición está en manos alemanas.

Así, en el año 1997, un novato Kobe Bryant se disponía a participar en el concurso de mates de la NBA de ese año, ataviado con unas zapatillas que le había proporcionado su por entonces patrocinador, la marca alemana adidas, que estuvo con Bryant en sus primeros momentos como profesional hasta que éste dio el salto a Nike. Para sorpresa de muchos, Bryant se hizo con el trofeo al mejor mate vistiendo unas  EQT Elevation de la marca adidas, un trampolín que ahora pretende utilizar la marca para rememorar la hazaña, relanzar el modelo y, si de paso puede recordar a su gran rival Nike que en un momento Bryant llegó a pertenecer a adidas y ahora los alemanes sacan rédito de esa relación, pues mejor que mejor.