adidas relanza “The Kobe” ante la perplejidad de Nike

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Año 2003. La firma alemana adidas asiste, casi impasible, a la renovación de un joven jugador de Los Angeles Lakers que reivindica ante la marca la necesidad de mejorar, ostensiblemente, los emolumentos que percibe en su papel de brand ambassadors de la compañía de las tres tiras.

En aquellos momentos, el status quo en el panorama de las marcas dentro de la NBA era bastante diferente al actual. adidas vivía plácidamente con una de las grandes estrellas NBA del momento, Tracy McGrady, que actuaba como gran embajador de la marca dentro del baloncesto profesional norteamericano hasta tal punto que hacía poco caso a esas exigencias de un jugador como Bryant, que aunque en aquel año se rompió la racha de títulos con los Lakers que llevó al equipo angelino a conseguir tres anillos de manera consecutiva, 2000, 2001 y 2002, los reconocimientos a nivel individual no cesaban para el crack angelino: Anillo con los Lakers en el año 2002, MVP en ese mismo año y elegido en el quinteto ideal de esa temporada, toda una figura que si bien no tenía el alcance y repercusión que puede tener ahora, tenía una estrella más que interesante en el firmamento de la NBA. La posición de “liderazgo” de adidas dentro de la NBA parecía tal que incluso llegó a renunciar a fichar a una de las grandes promesas con mayor potencial de la NBA, un “tal” LeBron James, que ante la “dejadez” de adidas, acabó fichando por Nike para configurar el actual status existente en la liga norteamericana.

A nivel de marketing deportivo, sin embargo, adidas tenía en sus manos una de las zapatillas más demandadas por entonces en el mercado que, casualmente, llevaban la “marca” del jugador: las “The Kobe”, unas zapatillas que marcaron una época entre los aficionados en aquellos primeros años del siglo XXI..

Ahora, con Kobe enrrolado en las filas de Nike y convertido en uno de los valores más consolidados, solventes y seguros de la firma de Oregon, adidas ha tomado una decisión que no debe haber sentado nada bien en el cuartel general de los de Oregon.

Aprovechando el regreso de Kobe Bryant a las canchas de juego y la campaña organizada por Nike, con lanzamiento de una nueva versión de las zapatillas del jugador, las nuevas Kobe 9s, la marca alemana ha decidido contraatacar con el anuncio del lanzamiento de una versión actual de sus míticas “The Kobe”. Evidentemente, toda vez que Bryant ya no es un jugador de “su catálogo”, la firma de las tres tiras ha tenido que tirar de ingenio para que dicho lanzamiento no suponga problemas legales para la compañía con su gran rival Nike, que a buen seguro buscará cualquier debilidad en esta estrategia de adidas para sentarla ante los tribunales.

El asunto lo ha tratado de resolver adidas “rebautizando” a sus míticas “The Kobe”, que en su versión del año 2013, llevarán el nombre de “Crazy 1”, una réplica perfecta adaptada al momento actual y que es una fiel versión de las que llevaba Kobe cuando se alzó con su primer anillo en los Lakers. Las “Crazy 1” estarán en las tiendas el próximo 26 de Diciembre y tendrán un valor de 125 dólares.

¿Se quedará impasible Nike ante esta “afrenta”?