adidas pierde terreno en el mercado de las zapatillas

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adidas pierde terreno en el mercado de las zapatillas en la NBA
  • A pesar de las desaveniencias Nike – Jordan, la dupla rige con mano de hierro el mecado de las zapatillas en el deporte
  • Su gran rival adidas, lejos de recuperar terreno, cada vez va acaparando una menor cuota de mercado ante la amenazadora llegada de nuevas y pujantes firmas

Cuando hablamos del mercado de las zapatillas de deporte, sobre todo las de baloncesto, la competencia que tiene la multinacional norteamericana Nike es prácticamente inexistente. Así lo vienen atestiguando informes y estudios de mercado al respecto: entre Nike y su marca Jordan acaparaban hasta el 92% de cuota de mercado. El 8% restante se lo repartían adidas, Reebok, Under Armour y en menor medidas, otras compañías.

Sin embargo, la situación, lejos de mejorar para los alemanes, ha comenzado a agravarse hasta límites no esperados por los alemanes. Así, según el último estudio, llevado a cabo por Morgan Stanley, que aumenta el dominio de Nike hasta situarlo en el 97% de cuota de mercado, para desesperación de adidas.

Las zapatillas de baloncesto son el segmento que más crece dentro del mercado del calzado deportivo en los Estados Unidos, hasta un 18% en el último año, y en adidas no saben cómo plantear su estrategia para lograr una mayor presencia en el mercado.

Nike crece en los últimos 4 años; adidas, cae casi un 6%

La evolución en las gráficas de crecimiento de los últimos cuatro años reporta un comportamiento radicalmente distinto. Así, mientras que Nike, apoyado en su marca Jordan, son capaces de crecer hasta un 7%, en adidas, junto con Reebok, ocurre todo lo contrario y caen hasta un 6%. Cifras realmente importantes para un mercado que mueve más de 4.500 millones de dólares al año.

Sin embargo, no convendría que Nike perdiera el punto de mira en este mercado, sobre todo después de sus desaveniencias con su marca Jordan, que podría retirarse del mercado en el año 2015, sobre todo porque de ese 96,7% con el que Nike domina el mercado, más del 63% corresponden a ventas de Jordan.