adidas mejora en la percepción de los brasileños y el Mundial

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adidas
  • adidas mejora la percepción de los brasileños respecto a ella como firma patrocinadora del Mundial FIFA 2014
  • Pese a los buenos resultados fruto de su estrategia para Brasil 2014, la firma sigue por detrás en cuanto a percepción de su gran rival Nike

Hace algo más de un mes concluyó uno de los eventos deportivos más importantes de todo el mundo: la Copa Mundial FIFA que este 2014 se ha celebrado en Brasil y donde Alemania resultó finalmente la vencedora.

Y es ahora, más de un mes después, cuando una consultora, helloresearch, ha llevado a cabo un interesante estudio que viene a concluir el iniciado un mes antes del inicio de la Copa Confederaciones del año 2013 y que se celebró, igualmente, en Brasil, y que pone de manifiesto el efecto del patrocinio en las diferentes marcas comerciales y compañías tomando como indicador destacado la percepción que de las mismas tiene (y tenía) el aficionado brasileño en relación con ambas citas.

adidas, la gran beneficiada

El estudio es interesante sobretodo si tenemos en cuenta las firmas que los aficionados brasileños asociaban a la Copa Confederaciones un mes antes del inicio de la misma y las compañías que esos mismos aficionados asocian al Mundial de Brasil 2014 más de un mes después de su conclusión.

Y es importante, decimos, porque viene a demostrar el buenhacer (o el poco acierto, en su caso) de las respectivas marcas y firmas comerciales respecto a las estrategias adoptadas para ambas citas, lo acertado de las mismas o el poco éxito que con ellas ha obtenido la citada marca.

A este respecto, un simple análisis de ambos estudios pone bien a las claras que una de las marcas que mejor ha hecho los deberes en ese lapso de tiempo no ha sido otra que la alemana adidas, cuya estrategia para el Mundial ha logrado elevar la percepción que de ella tienen los brasileños como patrocinadora del evento del octavo puesto que ocupaba un mes antes de la Copa Confederaciones hasta la tercera posición que ocupa en dicha percepción un mes después de celebrado el Mundial de Fútbol.

Nike sigue delante

Más no debería quedarse en el análisis simple y positivista de la situación los alemanes puesto que existe otro que, sin menospreciar el que marca la enorme evolución y éxito de las políticas puestas en marcha por adidas en ese año que discurrió entre la celebración de la Copa Confederaciones y el Mundial de Fútbol, que también afecta (y debería interesar) a la firma de las tres tiras y es su posición respecto a su gran rival, la multinacional norteamericana Nike.

Y es más que necesario que lo tenga en cuenta porque en ambos estudios, realizados en momentos temporales diferentes, Nike está por delante de adidas en cuanto a la percepción que tienen los brasileños respecto a la vinculación de la marca con cada uno de los eventos objeto de estudio. La cuestión es aún más sangrante si tenemos en cuenta que Nike no es patrocinador oficial ni de la Copa Confederaciones ni del Mundial de Fútbol, rol que corresponde en ambos casos, a la multinacional adidas.

Sea como fuere, el estudio viene a demostrar como, durante el transcurso de ese año, adidas ha logrado al menos reconducir una situación que era muy preocupante antes del inicio de la Copa Confederaciones para lograr, con unas acertadas estrategias antes y durante el Mundial, conseguir elevar el nivel de percepción de la marca entre los aficionados en relación con el Mundial.