adidas “le roba” a Nike a tres de sus creativos

0
  • adidas asesta un duro golpe a Nike quitándole a tres importantes creativos de la multinacional norteamericana
  • Los nuevos diseñadores de adidas serán la punta de lanza de la marca alemana para su proyecto Brooklyn Creative Studio

Golpe de efecto de la multinacional alemana adidas el que ha asestado a su gran rival Nike en pleno eje neurálgico de la misma: dentro de su departamento creativo. La marca alemana ha echado las redes en el núcleo básico del sistema creativo de Nike y, para sorpresa de los norteamericanos, ha obtenido una respuesta receptiva por parte de varios de los integrantes icónicos del mismo.

Un nuevo punto de partida: el Brooklyn Creative Studio

Los malos resultados que la marca alemana lleva arrastando en los últimos años han provocado que se haya tomado la decisión de llevar a cabo un drástico cambio en el seno de la marca con el objetivo de reflotar una marca que tiene más que preocupados a sus inversores.

El punto de partida va a ser el corazón de los Estados Unidos con la apertura en Nueva York de un centro especial de diseño, el Brooklyn Creative Studio, un centro que se convertirá en el futuro en el semillero de las nuevas entregas de la firma de las tres tiras dentro de un mercado tan sumamente competitivo pero atractivo como es el del calzado deportivo.

Tres nombres claves en Nike

Y para ello no ha dudado en poner toda la carne en el asador y hacer una oferta mareante a tres creativos que vienen, por un lado a reforzar el nuevo proyecto de la marca alemana apuntalándolo con sólidos pilares desde el comienzo, y por otro lado, y ya de paso, debilitar el eje neurálgico, el corazón, del departamento de diseño de su gran rival, la norteamericana Nike.

Así, adidas ha logrado convencer a Denis Dekovic, Marc Dolce y Mark Miner para que abandonen la firma del swoosh para pasarse a la marca de las tres tiras, algo que, gracias a la capacidad de persuasión de los negociadores alemanas y, sobre todo y muy probablemente, al mucho dinero puesto encima de la mesa para su incorporación a adidas, finalmente ha sucedido.

Padres de zapatillas icónicas de Nike

Los tres susodichos no son unos principiantes ni mucho menos. Denis Dekovic cuenta con más de 20 años de experiencia en el diseño de calzado para deportes como el fútbol, el baloncesto, el tenis o incluso el snowboard. Se le considera uno de los artífices de zapatillas tan icónicas en Nike como las botas Mercurial 9, el Tiempo 5, las Hypervenom o los Magista. Fue el artífice además de que la nueva apuesta de Nike, las botas Flyknit estuvieran listas y a tiempo, en una carrera contra el reloj, para que pudieran lucirlas los principales embajadores de Nike en el Mundial de Brasil 2014.

Marc Dolce es otro veterano en el diseño del calzado deportivo, con fuerte orientación a las zapatillas de baloncesto. Su nombre resultará muy familiar para los snakerheads, los coleccionistas de zapatillas. Entre otros muchos proyectos, el año pasado fue el encargado de diseñar las Luna Force 1, una versión especial y limitada de las Air Force 1.

Mark Miner es otro ilustre veterano en el diseño del calzado deportivo. Entre sus proyectos se le atribuye una importante contribución a las populares Nike Free Run + que permitieron hacer a la zapatilla muchísimo más flexible que en sus primeras versiones.

En definitiva, un golpe de efecto en toda regla de adidas que, a buen seguro no habrá gustado mucho en Nike. ¿Habrá réplica de la firma norteamericana?