adidas le “quita” la Real Sociedad a Nike

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Una de las grandes quejas, entre comillas, de los clubes de la Liga BBVA (y, por ende, de sus aficionados) equipados por la multinacional norteamericana Nike desde hace un par de años es la utilización, por parte de la firma, de camisetas ‘clónicas’ en los equipos a los que viste, adoleciendo de una importante falta de creatividad en sus diseños que le llevan a presentar para dichas entidades camisetas con diseños exactos a los utilizados en otras competiciones y otros clubes, alterando únicamente los colores y el escudo.

Buena prueba de ello son las camisetas que Nike ha presentado, en los últimos años, para equipos como el Athletic de Bilbao, el Almería o la Real Sociedad, con diseños clónicos en sus primeras equipaciones y, en algunos casos, utilizando en sus segundas versiones diseños que la marca presentó para clubes de otras ligas (como la segunda equipación del Athletic con la camiseta del Everton inglés).

Este hecho ha enojado enormemente a los aficionados de estos equipos que han visto en esta falta de inspiración de Nike un menosprecio hacia sus clubes y hacia algo tan sumamente importante y “sagrado” como son las camisetas de sus equipos, observando los mismos en la firma de Oregon una manera de menospreciar a los clubes menos mediáticos a la vez que reservaba ese privilegio de diseños exclusivos para las grandes escuadras de la Liga a las que viste, llámense Atlético de Madrid o FC Barcelona.

Con esta actitud, Nike estaba, siendo consciente de ello o no, dañando seriamente su imagen de marca entre los aficionados, que demandaban a los dirigentes de sus respectivos clubes que tomaran acciones contra esa pasividad creativa de la multinacional norteamericana a la vez que exigían el cese de ese trato y distinción entre clubes de primera y de segunda.

Y la primera entidad que ha decidido poner coto a los menosprecios de Nike ha sido la Real Sociedad de San Sebastián cuyos dirigentes, hastiados de la actidud de la conocida firma, han tomado la decisión de poner fin a su relación con la multinacional norteamericana tan sólo tres años después de su llegada a la entidad txuri urdin ante la dejadez que la firma presentaba en sus diseños, lo que a la vez se traducía en unos escasos ingresos del club procedentes de la comercialización de este tipo de merchandising.

Para colmo de desgracias en Nike, la Real Sociedad ha decidido volver a ligar su imagen a la de la gran rival de los norteamericanos, la firma alemana adidas, que de este modo, y tras su gloriosa primera etapa en el club al inicio de los años 80, volverá a equipar a la entidad donostiarra por segunda vez en su historia. De este modo, la Real será el cuarto equipo en pasar a engrosar las filas de clubes vestidos y equipados por adidas en la Liga BBVA, tras Real Madrid, Celta de Vigo y Osasuna, que ven como adidas sí que les personaliza el diseño de manera individual en contraposición a lo que hacía Nike con sus clubes menos punteros.

adidas tuvo el honor de ser la primera marca en vestir, de manera oficial, al cuadro donostiarra, coincidiendo precisamente con la etapa más gloriosa del club, a principios de la década de los ochenta, donde la Real se alzó con los títulos de liga y copa. A partir de aquí, llegaron Rasán, Astore (que tiene el honor de tener la etapa más larga en cuanto a sponsorización técnica dentro del club, 17 años, que concluyeron el pasado 2011) y, la última, la multinacional Nike, que se ha convertido, a pesar de su importancia y mediaticidad internacional, la que menos tiempo ha estado al lado de la Real Sociedad.

La Real ha castigado así la falta de creatividad de Nike en lo que se puede convertir en un importante desfilar de clubes que sigan el mismo camino que el conjunto donostiarra (en Málaga tampoco están muy contentos con la manera de actuar de Nike en este campo) y que pueden dejar a los norteamericanos con una representación limitada al FC Barcelona y, quizás, al Atlético de Madrid.