adidas golpea a Nike y a Under Armour en el NFL Scouting Combine

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Ya está aquí el NFL Scouting Combine, el gran escaparate para las promesas que se convertirán en futuras estrellas dentro del football americano y de la NFL, los jóvenes jugadores de las diferentes universidades que, durante una semana, acuden a su cita con cientos de ojeadores, entrenadores y managers de las diferentes franquicias que observan de manera minuciosa sus capacidades.

El NFL Scouting Combine es un evento, cada vez más multitudinario tanto en presencia de jugadores universitarios invitados como en repercusión mediática, que hasta el año 2007 se celebraba en el antiguo RCA Dome, sede de los Indianapolis Colt, y que desde el año 2008 se celebra en el flamante Lucas Oil Stadium, inaugurado en ese año y que desde entonces, es el estadio donde celebran sus encuentros los Indianapolis Colt de la NFL.

El acontecimiento tiene lugar cada mes de febrero y este año comenzó el pasado sábado, 23 de febrero, y se extenderá hasta mañana martes, día 26 de febrero. En el, las promesas universitarias, que acuden por invitación, deben someterse a 14 pruebas físicas y mentales para que los ‘examinadores’ evalúen sus capacidades. El acto está enteramente patrocinado por Under Armour, que suministra las equipaciones de entrenamiento con las que competirán y realizarán las pruebas los participantes.

Teniendo en cuenta todo esto, la cada vez mayor resonancia mediática del NFL Scouting Combine, el patrocinio del mismo por Under Armour y la consideración de Nike como principal sponsor técnico de todas las franquicias de la NFL, la firma alemana Adidas se encontró, de repente, en un claro fuera de juego dentro del football norteamericano. ¿Qué hacer para solucionar esta circunstancia?

Adidas vio como, durante una semana, todo el mundo hablaría del NFL Scouting Combine, de Under Armour y, por extensión, de Nike por su relación con la NFL. Por eso, puso a trabajar a todo su departamento creativo para tratar de que todos los focos de la atención mediática fueran hacia ella. Y vaya si lo ha conseguido.

Tan sólo unas horas antes de que diera comienzo el acontecimiento el pasado sábado, Adidas inundó Indianapolis y sus principales medios de comunicación con un anuncio en el que ofrecía, al deportista más rápido en las pruebas de las 40 yardas, un contrato con la compañía para lucir en el futuro zapatillas de la marca alemana. La estrategia estaba dentro de su campaña de promoción de sus nuevas zapatillas, las Adizero 5 Star Prime, con un sugerente anuncio “Run the fastest 40, and get a contract offer”.

Cualquier deportista puede utilizar zapatillas de la marca que prefiera, incluida Adidas, durante las pruebas aunque sólamente pueden mostrar los logotipos de Nike, por sponsor técnico de la NFL, y de Under Armour, que patrocina el NFL Scouting Combine.

Aun así, el golpe de efecto ha sido total por la marca alemana, consiguiendo lo que verdaderamente perseguía: ser objeto de atención en un evento que parecía reservado a Under Armour y a Nike.