adidas comienza la reconversión a sus Home Court

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Diciembre de 2013. Marketing Deportivo MD expone la nueva estrategia de la multinacional alemana adidas que iba a encaminar sus esfuerzos no sólo a
volcarse en toda la estrategia que demanda el Mundial de Fútbol de
Brasil sino, también, en nuevas líneas de actuación que mitigaran, en la
medida de lo posible, el daño que la ausencia de grandes citas
deportivas en determinados años provocan a las cuentas de la compañía.

En una reunión celebrada con sus principales inversores, la
multinacional alemana explicó la que sería su hoja de ruta para 2014 en un sector sumamente
importante para la firma: el del retail y sus dos conceptos más
reconocibles: las tiendas especializadas en material técnico, sus
conocidas como Performance, o las tiendas que se centran en las líneas
clásicas y con aires más retros de la marca de las tres bandas, las
Originals.

Así, adidas comunicó que ya a primeros de 2014 la
multinacional presentaría en Pekín su nuevo concepto para sus tiendas
Performance, a las que rebautizará con el nombre de Home Court, unos
nuevos espacios que se regirán por la presencia de una oferta centrada
en los orígenes deportivos de la marca. Y dicho y hecho. adidas ha reconvertido sus tiendas en estadios.

Este, precisamente, es uno de los objetivos de estas Home Court, el nuevo concepto de retail del grupo alemán que ya ha comenzado a implantarse en sus flagship store, comenzando como decíamos anteriormente por el de Pekin, el más grande del mundo. El objetivo de la compañía, sin embargo, es mucho más ambicios y pretende implantar dicho concepto en 24 de sus flagship store de todo el mundo, sobre todo los ubicados en mercados como Rusia y Oriente Medio.

Así, los aficionados que acudan a estas nuevas tiendas Home Court accederán a las mismas por un tunel de entrada como el existente en los estadios de fútbol e incluso se colocará sonido ambiente de los estadios para una mayor integración en la escena. Los probadores imitarán a los vestuarios de cualquier equipo y habrá ubicadas por toda la tienda pantallas táctiles para localizar productos con una mayor facilidad.