25 momentos que convirtieron a Nike en grande en el fútbol

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25 momentos que convirtieron a Nike en una de las grandes en el fútbol
  • Nike presenta los grandes momentos de su historia que le han llevado a convertirse en una de las grandes marcas dentro del fútbol
  • El lanzamiento coincide con el inicio de Brasil 2014, uno de los principales eventos futbolísticos en los que tiene depositadas sus grandes estrategias para este 2014

La multinacional norteamericana Nike, aprovechando el inicio del Mundial de Brasil 2014, ha puesto en marcha toda una campaña para revivir los 25 grandes momentos de su historia dentro del mundo del fútbol que le han llevado a convertirse en una de las marcas y firmas más importantes dentro de este deporte en los últimos años.

Nike inició su viaje en el fútbol allá por el año 1971, con el lanzamiento de sus nuevas botas The Nike, unas zapatillas que llevaban por primera vez el conocidísimo Swoosh y que costaban 16,95 dólares. Aunque era la primera, nunca logró soportar bien las inclemencias de los climas fríos y húmedos y rápidamente cayó en el olvido de Nike, que comenzó a centrarse en el running, el tenis y las zapatillas de baloncesto. Pero fue el comienzo.

Una historia resumida en 25 momentos

A partir de aquí, todo fue diferente. Nike aprendió de los deportistas, comenzó a investigar y a poner a prueba nuevos productos dentro del fútbol que superaron las expectativas entre los propios futbolistas. Estos son, los 25 momentos que según Nike han marcado su historia dentro del fútbol distribuídos en 17 fechas claves.

1978

Nike comienza en el fútbol de la misma manera que su propietario, Phil Knight consiguió subirse a un negocio en marcha y convertirlo en lo que es Nike. Así, la firma decidió entrar en el fútbol con el primer acuerdo de sponsorización técnica con un club dentro de este deporte, los Portland Timbers. Después de dos años, Nike ya sponsorizaba a 10 asociaciones regionales y 40 jugadores.

1982

Sólo cuatro años después, la firma norteamericana pega el salto a Europa y convierte al Aston Villa en el primer club europeo que tiene a todos sus jugadores calzando botas Nike. A nivel individual, Ian Rush se convierte en el primer embajador europeo de Nike Football, mientras que el Sunderland FC es el primer equipo del Viejo Continente en contar como sponsor técnico a la firma del swoosh. Ese mismo año,  Steve Archibald, que entonces jugaba en el FC Barcelona, se convierte en el primer jugador Nike que marca un gol en la Copa de Europa.

1993

Una de las primeras grandes estrellas del fútbol femenino en los Estados Unidos, Mia Hamm, se convierte en la primera embajadora de Nike dentro de esa categoría. Además, será la primera mujer en firmar un contrato remunerado de patrocinio deportivo. Hamm establecerá el récord de goles internacionales marcados, récord que se mantuvo hasta el año 2013, cuando fue batido por Abby Wambach.

1994

En la Final de la Copa del Mundo que se celebró en los Estados Unidos ese año, hasta ocho de los 22 jugadores de Brasil utilizaron las Nike Tiempo Premier. Dos días después Nike se ponía como siguiente objetivo el patrocinio de la canarinha, que acabó por proclamarse por cuarta vez Campeona del Mundo. Nike consigue su objetivo y se convierte en nuevo sponsor técnico de la Selección Brasileña de fútbol. En 2013 renovó el mismo hasta el año 2022.

1996

Nike fabrica las nuevas Aire GX 1997. La Selección Femenina de los Estados Unidos se proclama campeona olímpica en Atlanta y Nigeria, que había firmado dos años antes con Nike, hace lo propio en fútbol masculino.

1997

Los norteamericanos diseñan la primera bota de fútbol realizada en piel sintética, modelo que prestan a sus embajadores para que las vayan probando en los entrenamientos. El éxito es tal que los mismos se niegan a devolverlas. Tan sólo un año después, Nike lanzaba oficialmente las nuevas Mercurial, que el brasileño Ronaldo luciría por primera vez en el Mundial de Francia 1998.

1998

Por primera vez el protagonista de un spot de Nike es una selección al completo en lugar de un único jugador. Así, la Selección Brasileña de Fútbol, que acude al Mundial de Francia como una de las grandes aspirantes al título, protagoniza el spot Airport, dirigido por John Woo y grabado en el aeropuerto de Río de Janeiro.

1999

La selección femenina de los Estados Unidos gana el Mundial de la especialidad disputado en su país, imponiéndose en la Final a China. Brandi Chastain, una de las estrellas del equipo, celebra la victoria quitándose la camiseta y dejando ver una nueva prenda de Nike: la nueva línea de sujetadores deportivos lanzada por los norteamericanos que crean una nueva línea de productos dentro de la compañía.

2000

Nike comienza a producir camisetas aparte de con un atractivo diseño, dotándolas de nuevas e innovadoras investigaciones para conseguir un mayor rendimiento, adaptabilidad y comodidad al futbolista a la hora de disputar sus encuentros.

2001

Los norteamericanos cierran uno de los acuerdos de patrocinio deportivo más importantes de su historia: incorporan a su portfolio al Manchester United, que a partir de la siguiente temporada, comenzaría a vestir equipaciones con el swoosh de Nike en ellas.

2002

Año Mundialista. Y Nike, fiel a su cita, lanza The Secret Tournament, la campaña de marketing más grande de Nike hasta la fecha. Lanzada a nivel mundial, el spot reúne hasta 24 estrellas de Nike. El Mundial lo gana Brasil, que viste Nike.

2005

Sucedió un hecho insólito. Durante un partido de la FA Cup, una enorme tormenta de nieve motiva que ni jugadores, ni árbitro, ni jueces de línea ni los 40.000 aficionados presentes en el estadio puedan distinguir la pelota. Un responsable toma la decisión de retirar la pelota del patrocinador oficial y la sustituye por un balón azul y amarillo de Nike, el Nike Total 90 Aerow Hi-Vis Premier League, el primero de su tipo. Desde entonces, Nike patrocina hoy en día a las tres principales ligas del mundo y a la FA Cup.

Ese mismo año, con Ronaldinho de protagonista, lanza un video de tres minutos de duración llamado  Ronaldinho, A Touch of Gold. En el video, lanzado para promocionar la nueva versión de las botas Tiempo, muestra al brasileño golpeando cuatro veces seguidas el travesaño de la portería sin dejar que la pelota caiga al suelo. El video se convirtió en el primer viral de Youtube, compartido por millones de usuarios en todo el mundo y siendo el primero del portal en superar la cifra de un millón de reproducciones. 

2006

La era digital llega a Nike. Así lo demuestra su campaña Joga Bonito, lanzada para el Mundial de Alemania 2006. Junto con Google, comienza a activar su presencia en redes sociales y a diseñar contenidos con el usuario como protagonista.

2009

Otro importante club vestido por Nike, el FC Barcelona, inicia una época de gloria deportiva, dominando el mundo del fútbol a nivel de clubes durante años con un juego preciosista y muy visual para el espectador que llevan a catalogarlo como el club que mejor juega al fútbol del planeta. En todo momento, el distintivo de Nike pudo verse acompañando a las victorias azulgranas.

2011

Nike lanza en Facebook su campaña Write The Future, que se convierte hasta ese momento en el video más compartido en Internet. Además, por primera vez, todos sus clubes y selecciones nacionales, portan jerseys realizados con botellas de agua de plástico recicladas.

2013

Nike revoluciona las redes con una misteriosa campaña para promocionar sus nuevas botas: las Hypervenom. Para dar realce a las mismas, el protagonista no es su principal embajador, Cristiano Ronaldo, sino la que está llamada a ser una de las grandes figuras de Brasil 2014: Neymar Jr, uno de los futbolistas más mediáticos del mundo.

2014

Nike sigue revolucionando el fútbol y presenta las nuevas Nike Flyknit, las conocidas botas calcetín que se ajustan al pie del futbolista. Como colofón, presenta su campaña para Brasil 2014, que está rompiendo records en las redes sociales.

En definitiva, en 20 años, Nike ha pasado de ser una novata en esto del fútbol a ser una de las principales firmas deportivas que gobiernan el mismo.